Best practices para creatividades dinámicas

Best practices para creatividades dinámicas

Nos enfrentamos a un nuevo entorno digital donde el usuario se expone diariamente a miles de impactos publicitarios, con anuncios dinámicos y atractivos que buscan llamar su atención. 

 
 
 
Con el objetivo de evitar la fatiga publicitaria (ad fatigue) y conseguir que tus ads sean eficaces, hemos recogido las recomendaciones creativas de nuestros partners principales para que tus creatividades sean potentes y se adapten a cada plataforma.
 
 

Google Ads

Google es uno de los navegadores por excelencia y tenerlo en cuenta en tus estrategias de marketing es clave, sobretodo si tu objetivo es convertir. Para mejorar el performance de tus ads y conseguir que tus creatividades sean eficaces, ten en cuenta estas 5 especificaciones sobre tus Display Ads.  
 
  1. Asegúrate que el logo y el nombre de tu marca aparecen de forma clara. Evita imágenes con baja resolución, usar mucho texto, collages o excesivo espacio en blanco. Échale un vistazo a las ratios de Google Ads para 2021.
  2. Describe tu marca de forma simple en el titular del Ad y en la descripción. No utilices mensajes genéricos ni más de 80 caracteres.
  3. Destaca precios, promociones y otras ofertas exclusivas para ayudar al usuario a tomar decisiones.
  4. Prepara la versión responsive de Display Ads para que se ajusten automáticamente al dispositivo en el que el usuario lo visualice: mobile, desktop o, tablet.
  5. Redirige al usuario a una landing relevante y que ésta sea acorde al call-to-action usado en el Ad.

 

Facebook&Instagram Ads

Existe una gran variedad de formatos de anuncios en Facebook (tanto en formato vídeo, imagen o solo texto) para que puedas alcanzar a tu audiencia de la forma que mejor se alinee con los objetivos de tu estrategia. Aún así, estos son algunos tips generales que no deberías pasar por alto antes de lanzar tu campaña:
 
  1. Los ads aparecen en el feed del usuario. En lugar de mostrar únicamente el producto, muestra personas usándolo.   
  2. Las imágenes con menos texto tienen más impacto, ya que dan mayor importancia a los detalles. Además, procura tener un único foco de atención. Si necesitas incluir más información, considera usar el formato carousel o un vídeo.
  3. Mantén la consistencia entre las diferentes creatividades de una única campaña para que el usuario pueda reconocer más fácilmente el anuncio y se detenga a ver qué más tu marca que decirle. 
  4. Experimenta con diferentes formatos  imágenes antes de decidirte por una línea gráfica, pero siempre utiliza imágenes con alta resolución.
  5. Si utilizas Playable Ads (anuncios que muestran una preview de tu app a los usuarios), asegúrate de que la demo es simple, muestra a los usuarios cómo funciona la aplicación en pocos pasos y el call-to-action está disponible durante todo el vídeo.

 

Pinterest Ads

Pinterest es el lugar perfecto para las marcas. Antes de tomar cualquier decisión de compra, el usuario busca inspiración con una intención: descubrir, planificar… y ese proceso se da en Pinterest. Llamar la atención del usuario es fácil: una creatividad visualmente atractiva y original. ¿Qué otras recomendaciones hace la plataforma?
 
  1. Utiliza imágenes verticales que cumplan las especificaciones de la plataforma. En el caso de Video Ads, Pinterest recomienda una duración de 6-15 segundos y usar una imagen de portada potente.
  2. Coloca tu marca o producto en el centro del Ad y en primer plano. El logo es otro de los elementos que no puede faltar en tu creatividad, pero recuerda colocarlo de manera sutil (esquina derecha).
  3. Recurre a mensajes concisos, leíbles y traducibles al idioma de todos los públicos objetivos que elijas para tus campañas.  Recuerda que muchas veces el usuario utiliza Pinterest sin sonido, potencia el mensaje por escrito.
  4. Recuerda que el título del Ad debe tener como máximo 100 caracteres y la descripción 500. 
  5. Si tu Ad incluye un enlace, comprueba que esté activo, cargue rápido y esté relacionado con el contenido que el usuario ve en la creatividad.

 

Twitter Ads

Twitter se basa en el “AHORA”, en estar presente en el momento que las cosas suceden y eso es lo que da calidad a los tweets. Precisamente esa calidad es la que lee el algoritmo de subastas de la plataforma y determina qué anuncios mostrar al usuario. Por ese motivo es importante que tengas en cuenta los siguientes aspectos:
 
  1. Crea campañas con variedad de tweets promocionados y creatividades para que el algoritmo de Twitter elija cual tiene mejor rendimiento.
  2. Actualiza constantemente el contenido y las creatividades de tus campañas, 
  3. Asegúrate de que tus campañas sean claras, transparentes, interesantes y enriquecedoras. Tanto en mensaje como en contenido.
  4. Twitter es la plataforma principal para iniciar conversaciones. Utiliza el recurso de las preguntas y consigue que el usuario interactúe con tu Ad.
  5. Antes de proponer la creatividad de tu Ad, piensa en los objetivos de tu campaña.

 

TikTok Ads

TikTok cuenta con una interfaz optimizada para el descubrimiento donde el usuario se muestra participativo y abierto a nuevas ideas. Sin duda, es la plataforma donde debe estar tu marca si busca crear una impresión rápida y efectiva. A continuación, 5 recomendaciones para sacarle el máximo potencial a tus creatividades en TikTok:
 
  1. Utiliza imágenes o vídeos con alta resolución y con contraste de colores. Evita las creatividades planas.
  2. Alinea la estética de tus ads con tu imagen de marca mientras tienes en cuenta el gusto de tu target. Como dice TikTok en su web “Serious brands should have serious ads, trendy brands should have trendy ads, you get the picture”
  3. Haz test A/B con diferentes tipos de imágenes y vídeos. Ten en cuenta que TikTok recomienda mostrar un vídeo de gente usando tu producto para dar un push real a tu e-commerce.
  4. Usa mensajes cortos, claros y concisos alineados con el mensaje de tu marca.
  5. Ten en cuenta la “zona segura” de tus Ads en TikTok para que el mensaje clave y el recurso audiovisual no se vean perjudicados. Sobre todo, en los anuncios de “App Install” donde el CTA para descargar aparece 9 segundos después de que el anuncio comience y ocupa una parte importante de la pantalla.
 
 
Optimiza tus creatividades dinámicas con las best practices de cada plataforma o trabaja con nuestro Creative Lab: Un equipo de expertos en soluciones creativas, adaptaciones y estrategias multi-plataforma. ¿Quieres ver cómo trabaja? ¡Échale un vistazo a los assets que han desarrollado para Unicef!

 



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