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Maximizar el rendimiento: Mejores prácticas para aprovechar las creatividades dinámicas

Hoy en día las creatividades dinámicas tienen un papel muy importante en las estrategias de marketing digital, ya que pueden aumentar la participación y las tasas de conversión al ofrecer anuncios más relevantes a su público objetivo. 


También permiten a los anunciantes probar y optimizar diferentes variaciones de anuncios en tiempo real, lo que ayuda a mejorar el rendimiento de la campaña y el ROI.


 
 

Entendiendo las creatividades dinámicas

Cuando hablamos de creatividades dinámicas hablamos de un formato creativo que nos permite adelantarnos a las necesidades del consumidor. A través de estos diseños, conseguimos publicar contenido publicitario relevante y personalizado a los usuarios en cada impresión de manera automática y a tiempo real. 

Los elementos dinámicos que forman parte de este tipo de creatividades se pueden modificar y personalizar para captar la atención de los usuarios. Estos elementos (mensaje, llamada a la acción, URL, imágenes o titulares), se pueden intercambiar en función de la segmentación que se defina. 

 

Al ofrecer contenidos customizados y relevantes, las creatividades dinámicas pueden ayudar a los anunciantes a mejorar significativamente el rendimiento de los anuncios. Estas son algunas de las principales ventajas de utilizar creatividades dinámicas en tus campañas de marketing digital:

  • Experiencia y contenido relevante y personalizado para el usuario.

  • Optimización de campañas ajustando automáticamente el contenido y diseño en función de métricas de rendimiento, como pueden ser los clics o las conversiones 

  • Mayor relevancia de los anuncios para el usuario, ya que las creatividades se adaptan a sus intereses.

  • Aumento de la rentabilidad de las campañas. Al ofrecer un contenido más relevante y, así, mejorar el rendimiento, también conseguimos optimizar el gasto publicitario.

  • Reducción de tiempo y  esfuerzo para crear múltiples variaciones de anuncios.

 

Como hemos comentado, las creatividades dinámicas son un formato publicitario que adapta automáticamente el contenido de un anuncio. Para que puedas entender un poco más cómo funcionan, este es el proceso de creación simplificado:


  1. Los anunciantes definen unos parámetros que se utilizan para determinar qué tipo de contenido se va a mostrar a un usuario, en base a su comportamiento o a sus intereses, por ejemplo. 

  2. Cuando el usuario visita un sitio web o abre una aplicación, la plataforma que se encarga de las creatividades dinámicas utiliza métodos de seguimiento para recopilar datos sobre el usuario, como su ubicación, historial de navegación y tipo de dispositivo.

  3. La plataforma envía estos datos al servidor de anuncios, basándose en los  parámetros establecidos por el anunciante. El servidor de anuncios selecciona el contenido más apropiado para mostrar a ese usuario, incluyendo imágenes, vídeos, texto y otros tipos de medios.

  4. El servidor muestra el anuncio al usuario, ya sea como anuncio independiente o como parte de una campaña publicitaria más amplia.

  5. Una vez lanzado el anuncio o la campaña, el servidor de anuncios realiza un seguimiento de la interacción del usuario y otras métricas, que si es necesario se pueden utilizar para optimizar la campaña publicitaria a lo largo del tiempo.

 

Prácticas recomendadas para sacar el máximo potencial de tus creatividades dinámicas


Con el objetivo de evitar la fatiga publicitaria, o ad fatigue, y conseguir que tus anuncios y, en general, tus estrategias de marketing digital sean eficaces, hemos recogido las recomendaciones creativas de nuestros partners principales para que tus creatividades sean potentes y se adapten a las especificaciones de cada plataforma.
 

Prácticas recomendadas para tus creatividades en Google

Google es uno de los navegadores por excelencia y tenerlo en cuenta en tus estrategias de marketing es clave, sobretodo si tu objetivo es convertir. Para mejorar el performance de tus ads y conseguir que tus creatividades sean eficaces, ten en cuenta estas 5 especificaciones sobre tus Display Ads.  

  1. Asegúrate que el logo y el nombre de tu marca aparecen de forma clara. Evita imágenes con baja resolución, usar mucho texto, collages o excesivo espacio en blanco. Échale un vistazo a las ratios de Google Ads para 2023.

  2. Describe tu marca de forma simple en el titular del Ad y en la descripción. No utilices mensajes genéricos ni más de 80 caracteres.

  3. Destaca precios, promociones y otras ofertas exclusivas para ayudar al usuario a tomar decisiones.

  4. Prepara la versión responsive de Display Ads para que se ajusten automáticamente al dispositivo en el que el usuario lo visualice: mobile, desktop o, tablet.

  5. Redirige al usuario a una landing relevante y que ésta sea acorde al call-to-action usado en el anuncio.

 

Prácticas recomendadas para tus creatividades en Meta

Existe una gran variedad de formatos de anuncios en Facebook e Instagram (tanto en formato vídeo, imagen o solo texto) para que puedas alcanzar a tu audiencia de la forma que mejor se alinee con los objetivos de tu estrategia. Aún así, estos son algunos tips generales que no deberías pasar por alto antes de lanzar tu campaña:

  1. Los ads aparecen en el feed del usuario. En lugar de mostrar únicamente el producto, muestra personas usándolo.   

  2. Las imágenes con menos texto tienen más impacto, ya que dan mayor importancia a los detalles. Además, procura tener un único foco de atención. Si necesitas incluir más información, considera usar el formato carousel o un vídeo.

  3. Mantén la consistencia entre las diferentes creatividades de una única campaña para que el usuario pueda reconocer más fácilmente el anuncio y se detenga a ver qué más tu marca que decirle. 

  4. Experimenta con diferentes formatos imágenes antes de decidirte por una línea gráfica, pero siempre utiliza imágenes con alta resolución.

  5. Si utilizas Playable Ads (anuncios que muestran una preview de tu app a los usuarios), asegúrate de que la demo es simple, muestra a los usuarios cómo funciona la aplicación en pocos pasos y el call-to-action está disponible durante todo el vídeo.

 

Prácticas recomendadas para tus creatividades en Pinterest 

Pinterest es el lugar perfecto para las marcas. Antes de tomar cualquier decisión de compra, el usuario busca inspiración con una intención: descubrir, planificar… y ese proceso se da en Pinterest. Llamar la atención del usuario es fácil: una creatividad visualmente atractiva y original. ¿Qué otras recomendaciones hace la plataforma?

  1. Utiliza imágenes verticales que cumplan las especificaciones de la plataforma. En el caso de Video Ads, Pinterest recomienda una duración de 6-15 segundos y usar una imagen de portada potente.

  2. Coloca tu marca o producto en el centro del anuncio y en primer plano. El logo es otro de los elementos que no puede faltar en tu creatividad, pero recuerda colocarlo de manera sutil (esquina derecha).

  3. Recurre a mensajes concisos, leíbles y traducibles al idioma de todos los públicos objetivos que elijas para tus campañas.  Recuerda que muchas veces el usuario utiliza Pinterest sin sonido, potencia el mensaje por escrito.

  4. Recuerda que el título del anuncio debe tener como máximo 100 caracteres y la descripción 500. 

  5. Si tu anuncio incluye un enlace, comprueba que esté activo, cargue rápido y esté relacionado con el contenido que el usuario ve en la creatividad.

 

Prácticas recomendadas para tus creatividades en Twitter

Twitter se basa en estar presente en el momento que las cosas suceden y eso es lo que da calidad a los tweets. Precisamente esa calidad es la que lee el algoritmo de subastas de la plataforma y determina qué anuncios mostrar al usuario. Por ese motivo es importante que tengas en cuenta los siguientes aspectos:

  1. Crea campañas con variedad de tweets promocionados y creatividades para que el algoritmo de Twitter elija cual tiene mejor rendimiento.

  2. Actualiza constantemente el contenido y las creatividades de tus campañas, 

  3. Asegúrate de que tus campañas sean claras, transparentes, interesantes y enriquecedoras. Tanto en mensaje como en contenido.

  4. Twitter es la plataforma principal para iniciar conversaciones. Utiliza el recurso de las preguntas y consigue que el usuario interactúe con tu anuncio.

  5. Antes de proponer la creatividad de tu anuncio, piensa en los objetivos de tu campaña.

 

Prácticas recomendadas para tus creatividades en TikTok

TikTok cuenta con una interfaz optimizada para el descubrimiento donde el usuario se muestra participativo y abierto a nuevas ideas. Sin duda, es la plataforma donde debe estar tu marca si busca crear una impresión rápida y efectiva. A continuación, 5 recomendaciones para sacarle el máximo potencial a tus creatividades en TikTok:

  1. Utiliza imágenes o vídeos con alta resolución y con contraste de colores. Evita las creatividades planas.

  2. Alinea la estética de tus anuncios con tu imagen de marca mientras tienes en cuenta el gusto de tu target. Como dice TikTok en su web “Serious brands should have serious ads, trendy brands should have trendy ads, you get the picture”

  3. Haz test A/B con diferentes tipos de imágenes y vídeos. Ten en cuenta que TikTok recomienda mostrar un vídeo de gente usando tu producto para dar un push real a tu e-commerce.

  4. Usa mensajes cortos, claros y concisos alineados con el mensaje de tu marca.

  5. Ten en cuenta la zona segura o Safe Zone de tus anuncios en TikTok para que el mensaje clave y el recurso audiovisual no se vean perjudicados. Sobre todo, en los anuncios de “App Install” donde el CTA para descargar aparece 9 segundos después de que el anuncio comience y ocupa una parte importante de la pantalla.

 

Ejemplos de campañas creativas dinámicas de éxito

Las creatividades dinámicas son un tipo de publicidad digital que permite a los anunciantes ofrecer anuncios personalizados y relevantes a los consumidores en tiempo real. Este tipo de publicidad utiliza datos y tecnología para crear contenidos publicitarios dinámicos que se adaptan a las preferencias, el comportamiento y el contexto del usuario. 

Con Creatives de Adsmurai Marketing Platform se pueden diseñar creatividades de marca a escala fácilmente.

Es una herramienta de gestión creativa para crear diseños de marca, automatizar creatividades en base a datos de tu feed y generar anuncios a escala. Con esta herramienta se pueden diseñar y gestionar todas las creatividades desde un único lugar.

Una vez entendido qué son las creatividades dinámicas, dejamos algunos ejemplos de clientes que las han empleado a través de Creatives.


Wallapop, Diseño unificado de Ads para productos diferentes

En Wallapop cada usuario sube la imagen del producto de maneras muy diferentes. Por ese motivo, la marca buscaba una manera heterogénea de mostrar los productos de la plataforma manteniendo los valores de la marca. 

A través de Creatives de Adsmurai Marketing Platform, se diseñó un layout genérico para las campañas de anuncios dinámicos. Este diseño tenía la doble misión de asociar los diferentes productos con la marca Wallapop y dar una imagen uniforme a cada categoría de productos.

El lanzamiento de campañas de catálogo de productos combinadas con creatividades dinámicas mejoraron el rendimiento de los anuncios de Wallapop. La marca consiguió una disminución del 60% en el coste por adquisición y las acciones derivadas de los anuncios aumentaron un 90%.

 



Bancolombia, Uniendo nuevos negocios en pandemia

Bancolombia era un caso atípico, ya que las imágenes de su catálogo eran las imágenes de sus clientes. De nuevo, la marca tenía el objetivo de  homogeneizar estas imágenes con el look&feel habitual de Bancolombia, minimizar el tiempo de creación de diseño y asegurar un tráfico a la web en sus campañas.

También a través de Creatives de Adsmurai Marketing Platform, aplicamos un layout conjunto para que el usuario pudiera relacionar con el diseño, cada una de las 108 empresas de nueva creación con Bancolombia. Además, a través de Creatives el proceso se pudo automatizar consiguiendo así reducir en 50% el tiempo de producción de piezas para la campaña.


 

En conclusión, las creatividades dinámicas ofrecen a los anunciantes una potente forma de crear campañas publicitarias digitales más atractivas y personalizadas. Al aprovechar los datos y la tecnología, los anunciantes pueden ofrecer anuncios relevantes y adaptados a los consumidores, lo que aumenta la probabilidad de captar su atención e impulsar las conversiones. 

 

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