Dynamic Ads for Retail

Dynamic Ads for Retail

Cuando se habla de publicidad digital y de ventas lo primero que nos viene a la cabeza son los e-commerce. Sin embargo no hay que infravalorar la importancia que los canales digitales siguen teniendo a la hora de influenciar las compras en tiendas físicas: el 49% de estas compras resultan condicionadas por lo que los usuarios ven en los medios digitales*.

Facebook parece ser muy consciente de esta realidad y de hecho sigue potenciando los formatos y las funcionalidades que permiten a las marcas promover sus ventas in-store.

Prueba de esto es la evolución de las campañas con objetivo Local Awareness, que desde el pasado 20 de septiembre pueden ser optimizadas por “Shop visits”. La nueva métrica dará información sobre las visitas a la tienda estimadas en tiempo real basándose en la información de usuarios que cuentan con servicios de geolocalización en sus móviles.

Además, para que los anuncios sean aún más relevantes para el público objetivo, Facebook ha introducido los Dynamic Ads para Retails. La idea es trasladar el gran potencial demostrado por este formato con los e-commerce a las tiendas físicas.

Muchas marcas ya crean anuncios en Facebook con el objetivo de incrementar su ventas in-store pero hasta ahora no había manera de personalizar cada anuncio con precios, disponibilidad de productos o promociones diferentes por cada punto de venta. Ahora, gracias a los Dynamic Ads for Retail, será posible vincular el catálogo de producto de cada tienda a los anuncios. Esto significa que al usuario que se encuentra alrededor de una tienda específica sólo se le enseñaran anuncios de productos que están en stock, al precio que se está aplicando en dicha tienda, teniendo en cuenta eventuales promociones locales.

A continuación te contamos más en detalle cómo funciona este nuevo formato.

Creación del anuncio: para poder enviar a los usuarios a una tienda física, la marca debe indicar la dirección de su tienda física y el radio sobre el que quiere actuar, por ejemplo, 3 kilómetros alrededor de la tienda. Si se dispone de más de una tienda se deberán inscribir todas las direcciones de la misma y el radio de actuación del anuncio. Además, de la misma forma que en Dynamic Ads, se deberá subir el feed de productos de la marca, pero esta vez de cada tienda de forma individual. Así, puede que las diferentes tiendas tengan productos distintos o un stock diferente. Este se actualizará cada 24 horas de forma automática gracias a su conexión directa con Facebook.


Dynamic Ads for Retail

Lanzamiento del anuncio: la apariencia del anuncio en el feed del usuario es la de un carousel normal, una vez activado el anuncio e indicado un radio de 3km, por ejemplo, los usuarios dentro del área serán impactados y visualizarán una selección de productos disponibles en esa tienda y con stock suficiente. Además, es posible añadir una card con un mapa que ayude a ubicar la tienda, mapa que puede consultarse sin salir del anuncio. El botón call to action llevará a una pestaña donde se puede enviar un mensaje directo a la tienda, guardar el producto en un carrito o incluso comprar los productos mostrados online. Así, a pesar de tener como objetivo principal las visitas a la tienda física, también cabe la posibilidad de generar conversiones online.


Dynamic Ads for Retail

 

Gracias a los dynamic ads for retails las marcas podrán escalar las campañas que tienen como objetivo generar ventas in-store y evitar decepciones de potenciales clientes al descubrir que el producto anunciado no está disponible en la tienda a él más cercana.

Contáctanos para descubrir la mejor forma de unir el online y el offline y conseguir resultados relevantes y medibles para tu marca.

 


*Report realizado por Deloitte http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/Consumer-Business/gx-cb-global-digital-divide.pdf

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