Descubre Google Search Ads 360: funcionamiento y características clave

En un ecosistema de marketing cada vez más complejo, lleno de canales, campañas y KPIs por doquier, Google Search Ads 360 (SA360) se ha convertido en el copiloto ideal para los equipos que no solo quieren escalar, sino también tener control y visión completa de lo que hacen. Si aún no sabes cómo puede cambiar tu día a día, sigue leyendo. Spoiler: esto no es “otro Google Ads”.

Descubre cómo SA360 redefine la gestión publicitaria para ofrecer resultados excepcionales en un entorno cada vez más competitivo.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es Search Ads 360?

• Cómo funciona Search Ads 360

• Características principales de Search Ads 360

• Audiencias cross-channel con Search Ads 360

• Google Ads vs Search Ads 360: ¿En qué se diferencian?

¿Qué es Search Ads 360?

Search Ads 360 es una plataforma de gestión de anuncios en motores de búsqueda que ayuda a los anunciantes a gestionar campañas publicitarias utilizando diferentes buscadores y canales publicitarios.

La plataforma no solo facilita la creación y gestión de campañas publicitarias en Google, sino que también analiza los anuncios en los motores de búsqueda y a su vez mejora los resultados de las campañas.

Sin Search Ads 360, cada administrador de cuentas tendría que gestionar los anuncios y las palabras clave en todos los buscadores, por lo que resultaría más complicado analizar el rendimiento de las campañas en los distintos buscadores.

¿La clave? Una plataforma unificada para:

• Controlar campañas en múltiples buscadores.
• Aplicar automatizaciones potentes y reglas personalizadas.
• Obtener insights con datos en tiempo real.
• Y conectar con otras herramientas GMP como Display & Video 360 o Campaign Manager.

¿Cómo funciona Search Ads 360?

Con Search Ads 360, es posible administrar las campañas de Search y redes sociales de múltiples anunciantes en una misma cuenta (red de agencias).

Cada anunciante cuenta con su propio grupo de cuentas de buscador y campañas, así como su propio conjunto de usuarios, que tienen acceso para ver informes y editar las opciones de configuración. 

La generación de informes puede realizarse a nivel de cuentas de Search específicas, clientes particulares o incluso para toda la red de anunciantes, según los permisos otorgados a la cuenta de usuario de Search Ads 360. 

Search Ads 360 proporciona una respuesta en tiempo real gracias a los datos actualizados al minuto y a la optimización de pujas, además crea campañas vinculadas de manera que en un solo lugar puedes ver los resultados que se consiguen con tus anuncios de Search en todos los canales. 

Características principales de Search Ads 360

Search Ads 360 (SA360) ofrece una variedad de características clave diseñadas para mejorar la gestión y optimización de campañas de publicidad en motores de búsqueda. Aquí tienes algunas de las características principales:

✦ Centralización cross-channel

Search Ads 360 proporciona una plataforma centralizada para gestionar campañas en varios motores de búsqueda, permitiendo a los anunciantes simplificar sus esfuerzos y mantener la coherencia.

✦ Smart Bidding potenciado

La estrategia de pujas automáticas de SA360 va más allá de Google Ads. Usa señales en tiempo real combinadas con datos de Floodlight, conversiones offline o audiencias personalizadas para maximizar resultados.

Caso real: una marca de retail que trabajó con Adsmurai migró su estrategia de puja a SA360 y consiguió un incremento del 20% en conversiones con el mismo presupuesto. Todo gracias al bid automation cross-platform.

✦ Flujos de trabajo automatizados

Con reglas, etiquetas, alertas y programación, puedes hacer cosas como:

• Pausar campañas cuando el stock esté bajo.
• Cambiar creatividades según eventos o temporadas.
• Activar pujas agresivas solo en determinadas horas del día.

✦ Gestión y optimización de pujas

Las estrategias y algoritmos avanzados de puja ayudan a los anunciantes a optimizar las ofertas para palabras clave según objetivos específicos como el coste por clic (CPC), coste por adquisición (CPA) o retorno de inversión publicitaria (ROAS).

Características principales que lo hacen destacar

• Etiquetado personalizado: agrupa campañas por objetivos, audiencias, localizaciones o lo que tú quieras.
• Informes potentes: análisis avanzado en tiempo real, sin tener que lidiar con hojas de cálculo imposibles.
• Integración con Floodlight y Analytics 360: consigue una atribución más precisa y flexible.

Gestión masiva de campañas: sube y edita miles de anuncios y palabras clave en segundos.

Informes y análisis

Es una herramienta de informes que ofrece información detallada sobre el rendimiento de la campaña, permitiendo a los anunciantes analizar métricas clave, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos.

Integración con otras plataformas de marketing de Google

Search Ads 360 se integra de manera fluida con otros productos de Google Marketing Platform, como Google Analytics y Google Display & Video 360, proporcionando una visión unificada del rendimiento de marketing en diferentes canales.

Audiencias cross-channel con Search Ads 360

La integración cross-channel es un aspecto fundamental del marketing digital que permite una colaboración consistente y el intercambio de datos entre diferentes canales o motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. De esta manera, es más fácil poder comparar resultados entre canales o incluso derivar audiencias a otras plataformas. 

En el caso de Google, Search Ads 360, se integra con otras plataformas clave de Google, como Google Ads, Google Analytics y Google Display & Video 360, para mejorar la eficacia general de las estrategias de publicidad digital. A continuación, te mostramos cómo se integra SA360 con estas plataformas: 

Integración con Google Ads

• Coordinación de campañas: Search Ads 360 permite a los anunciantes gestionar y optimizar campañas de Search en varios motores de búsqueda, incluido Google. La integración con Google Ads permite coordinar las campañas de search dentro de una plataforma unificada.

• Gestión de oferta: Los anunciantes pueden aprovechar SA360 para establecer estrategias de pujas avanzadas y gestionar las pujas por palabras clave. El proceso de gestión de ofertas está vinculado a Google Ads, lo que garantiza la alineación con los objetivos publicitarios generales.

Conexión con Google Analytics

• Datos unificados: La integración de SA360 con Google Analytics proporciona a los anunciantes una visión más completa de las interacciones y conversiones de los usuarios. Estos datos unificados permiten comprender mejor cómo los usuarios interactúan con la marca a través de los distintos canales.

• Modelo de atribución: Search Ads 360 asigna el valor completo de cada conversión al modelo de atributación de último clic (last-click attribution) que dirige al cliente al sitio web. Los datos de Google Analytics pueden utilizarse para el modelo de atribución avanzado de SA360. Esto ayuda a asignar crédito a los diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente, lo que permite tomar decisiones más informadas sobre la eficacia de la campaña.

Sincronización con Google Display y Video 360

• Campañas publicitarias unificadas: SA360 se sincroniza a la perfección con Google Display & Video 360, lo que permite a los anunciantes crear y gestionar campañas de display y vídeo junto con tus campañas de Search. Esta integración facilita un enfoque holístico de la publicidad digital.

• Informes multicanal: Los anunciantes pueden acceder a informes multicanal dentro de SA360, obteniendo información sobre el rendimiento de las campañas de display y vídeo junto con las campañas de Search. Estos informes unificados simplifican el análisis de la eficacia global de las campañas.

Google Ads vs Search Ads 360: ¿En qué se diferencian?

Aunque ambos productos son de Google, juegan en ligas distintas. Google Ads es perfecto para empezar, pero si gestionas estructuras complejas, necesitas algo más robusto, y ahí es donde entra SA360.

¿En qué escenarios brilla cada uno?

🟢 Google Ads

Perfecto si:

• Tienes una o pocas cuentas publicitarias.
• Trabajas solo con Google.
• Quieres una solución rápida y funcional.
• No necesitas automatizaciones avanzadas ni reporting cruzado.
  
  

🔵 Search Ads 360

Brilla si:

• Gestionas múltiples cuentas o motores de búsqueda.
• Necesitas unificar y escalar campañas rápidamente.
• Quieres conectar con Display, vídeo, CRM o ventas offline.
• Buscas automatizar flujos y ganar eficiencia operativa.
• Quieres atribución y reporting más allá del "last click".

Google Search Ads 360 es una herramienta esencial para cualquier anunciante que busque optimizar sus campañas de búsqueda en un entorno digital cada vez más competitivo y multicanal. Su capacidad para centralizar la gestión, automatizar pujas, ofrecer informes en tiempo real y su integración con otras plataformas de Google la convierten en una solución poderosa para maximizar el rendimiento y el retorno de inversión publicitaria.

¿Te imaginas activar una campaña display sólo para gente que ha buscado tus productos más de 3 veces en 24h y no ha comprado? Con SA360, eso ya no es futuro, es realidad programable.