Marketing en Twitch. ¿Por qué deberías considerarlo?

Marketing en Twitch. ¿Por qué deberías considerarlo?

Posiblemente Twitch se convierta en una de las grandes tendencias del marketing digital durante los próximos años. La pandemia del coronavirus ha acelerado el desarrollo y la popularización de esta plataforma que en tan sólo 4 meses incrementó un 200% el número de canales activos, alcanzando más de 4 millones de creadores de contenido. 

1. ¿Qué es Twitch?

La aplicación creada en 2011 como un spin-off de justin.tv, pertenece a Amazon desde 2014. Podríamos definir Twitch como una plataforma de live streaming donde los creadores de contenido (streamers) retransmiten vídeos en directo para los espectadores. Aunque en un primer momento la aplicación se usaba para retransmitir partidas de videojuegos, cada vez abarca más variedad de contenidos como música, talk shows, deporte…
 
El volumen de usuarios diarios a nivel mundial asciende a 17.5 millones y sus retransmisiones alcanzan una audiencia media de más de 1.5 millones de espectadores. El 65% de los usuarios son hombres de entre 16 y 34 años y la afluencia de audiencia se concentra sobretodo en los fines de semana. EEUU es el país con más usuarios, seguido de Alemania, Rusia y Corea del Sur. Por otro lado, en China está bloqueado desde 2018. 
 
mika-baumeister-WSpXkq7PXsc-unsplash
 

2. ¿Cómo funciona?

A la plataforma se puede acceder a través del navegador twitch.tv, de la app, de la videoconsolas y de otras plataformas como Amazon TV o Google Chromecast. En ella, los streamers retransmiten a tiempo real a través de sus canales y de forma gratuita tanto para seguidores como para suscriptores. Además, pueden interactuar con la audiencia a través del chat.
 
ella-don-s3cSol6Y6eY-unsplash
 
Como acabamos de mencionar, existen dos tipos de usuarios en Twitch: el suscriptor y el seguidor.
 
    • Seguidor: Puede ver los streamings
    • Suscriptor (Twitch Prime): Apoya económicamente al streamer y cuenta con ventajas como emblemas, charlas privadas con el streamer, contenido sin anuncios…
Por otro lado, el streamer puede ganar dinero con programas de afiliados, suscripciones a su canal, monedas virtuales (bits), ventas de juegos u otros artículos relacionados y publicidad. Los ingresos por publicidad dependen del CPM y de la cantidad de campañas activas que tenga el canal.
 
En función de la cantidad de seguidores y de la frecuencia y calidad de sus emisiones, un streamer puede llegar a convertirse en partner. Esto permite al creador de contenido integrar publicidad en su canal de una duración máxima de 8 minutos. En el caso de que el streamer no llegue al nivel de partner, puede convertirse en un aliado de las campañas de marketing de influencer de tu marca.
 
Existen 3 tipos de ads en Twitch que un partner puede insertar en sus streamings:
 
    • Anuncios pre-roll: Previo al contenido, suele ser corto (unos 30 segundos).
    • Anuncios mid-roll: Durante la retransmisión, el streamer decide cuando lo inserta. A diferencia de YouTube, cuando un mid-roll aparece en Twitch la retransmisión no se pausa. Cuando el streamer coloca una pausa comercial, el streaming se mutea y minimiza para que aparezca el anuncio (picture-by-picture ad).  

    • Fin de streaming: Después del directo, deben ser anuncios que llamen la atención del usuario para que quiera quedarse y visualizarlo.
 
 
 

5 razones por las que deberías incluir Twitch en tu estrategia de marketing digital

Se trata de una plataforma en continuo crecimiento y con una cantidad de usuarios activos muy alta, por ese motivo es un canal muy atractivo para las marcas. Además, los usuarios de Twitch tienen un alto interés y engagement con el contenido de las retransmisiones.
 
  1. Alto impacto en el público y menor rechazo del contenido (mercado poco saturado).
  2. Continuamente adopta y abarca nuevas verticales de negocio que hacen crecer su audiencia.
  3. Los anuncios están relacionados directamente con los intereses del usuario, ya que es el streamer el que decide cuándo y dónde colocar el anuncio.
  4. Tiene un alcance global.
  5. Creación de una comunidad grande e integrada. 
caspar-camille-rubin-DrL-cwqD6tM-unsplash
 
Hay otros aspectos que deberías recordar y tener en cuenta para tu estrategia en Twitch:
 
  • La plataforma recomienda al streamer informar cuando van a reproducir un anuncio. En el caso de que el creador haya elegido que los ads se reproduzcan de forma automática, Twitch recomienda informar en el canal de la frecuencia de reproducción de anuncios y su duración.
  • Los creadores de contenido suelen colocar anuncios mid-roll, ya que son los que obtienen mejores resultados (más visualizaciones).
  • La recomendación de Twitch sobre la cantidad y frecuencia de anuncios en los canales es de uno por hora al principio y de máximo tres por hora cuando su comunidad está consolidada. Y, preferiblemente, reproducir anuncios de corta duración repartidos en varios cortes comerciales entre los cuales se recomienda que pasen 15 minutos.



Recent Posts

Recibe las novedades del mes: noticias, consejos y tendencias.