Adsmurai 
Snapchat no es solo una aplicación de mensajería instantánea, sino un espacio vibrante donde la
creatividad y la autenticidad se combinan para crear conexiones significativas. Con más de 750
millones de usuarios mensuales y casi 400 millones de usuarios diarios, se ha convertido en una
de las plataformas móviles más populares y dinámicas.
La esencia de Snapchat radica en su capacidad para ofrecer experiencias visuales efímeras y
espontáneas. Los snaps, fotos y videos breves adornados con filtros, texto y efectos especiales,
permiten a los usuarios compartir momentos únicos y auténticos con sus amigos y seguidores.
Además, las Historias, secuencias de snaps que pueden ser vistas durante 24 horas, fomentan la
narración de historias y la participación de la comunidad de una manera única.
TABLA DE CONTENIDOS
5 pasos esenciales para crear una campaña en Snapchat Ads
[Paso 1] Establece objetivos ¿a dónde quieres llegar?
Antes de comenzar a crear tus anuncios en Snapchat, es fundamental que tengas claros tus objetivos. ¿Qué esperas lograr con tu campaña publicitaria en Snapchat? ¿Estás buscando aumentar el conocimiento de tu marca, generar consideración entre tu audiencia o impulsar conversiones y ventas?
Si tu objetivo es generar awareness, querrás que tu anuncio llegue a la mayor cantidad de personas posible para dar a conocer tu marca, producto o servicio. Por otro lado, si estás buscando impulsar la consideración, es probable que quieras animar a los usuarios a aprender más sobre tu producto o servicio, visitar tu sitio web o descargar tu aplicación.
Y si tu objetivo es impulsar conversiones, estarás buscando que los usuarios realicen acciones específicas, como comprar un producto en tu sitio web o realizar una descarga en tu aplicación.
Independientemente de cuál sea tu objetivo, Snapchat ofrece opciones de publicidad diseñadas para ayudarte a alcanzar tus metas específicas. Al definir claramente tus objetivos desde el principio, podrás crear campañas publicitarias más efectivas y medir su éxito de manera más precisa.
[Paso 2] Dando forma a tu presupuesto, ¡haz que cuente!
Una vez que hayas establecido tus objetivos, es hora de determinar cuánto estás dispuesto a gastar en tu campaña publicitaria en Snapchat. Snapchat recomienda un presupuesto mínimo de 50€ por día para las campañas publicitarias, pero puedes ajustar este presupuesto según tus necesidades y recursos.
Al establecer tu presupuesto, también tendrás la opción de establecer límites de gasto diario y presupuestos vitales para tu campaña. Un límite de gasto diario te permite controlar cuánto estás dispuesto a gastar en un solo día, mientras que un presupuesto vital te permite establecer un límite de gasto total para toda la duración de tu campaña. Esto te brinda flexibilidad para ajustar tu presupuesto según el rendimiento de tu campaña y los resultados que estés viendo.
Además de establecer un presupuesto total para tu campaña, también tendrás la opción de establecer una puja máxima para tus anuncios. Una puja máxima es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada interacción de usuario con tu anuncio, como una vista de vídeo o un clic en un enlace. Al establecer una puja máxima, puedes controlar cuánto estás dispuesto a pagar por cada interacción y maximizar el rendimiento de tu presupuesto publicitario.
[Paso 3] Segmentando tu audiencia, ¡apunta y go!
Una de las ventajas clave de la publicidad en Snapchat es su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa y efectiva. Snapchat ofrece una amplia gama de opciones de segmentación que te permiten llegar a usuarios específicos en función de una variedad de factores, como intereses, comportamientos, datos demográficos y ubicación.
Al segmentar tu audiencia, puedes asegurarte de que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado. Por ejemplo, si estás promocionando un producto o servicio dirigido a una audiencia específica, como mujeres jóvenes de entre 18 y 24 años que viven en áreas urbanas, puedes utilizar las opciones de segmentación de Snapchat para llegar a ese grupo demográfico específico.
Además de las opciones de segmentación demográfica y geográfica, Snapchat también ofrece opciones de segmentación basadas en intereses y comportamientos. Esto te permite llegar a usuarios que están interesados en temas específicos o que tienen ciertos comportamientos en línea, lo que puede ayudarte a aumentar la relevancia y efectividad de tus anuncios.
[Paso 4] Creando anuncios dando vida a tu marca
Una vez que hayas definido tus objetivos, establecido tu presupuesto y segmentado tu audiencia, es hora de crear tus anuncios en Snapchat. Snapchat ofrece una amplia gama de opciones creativas para ayudarte a crear anuncios que cautiven a tu audiencia y generen resultados.
Los anuncios en Snapchat pueden ser de varios formatos, incluidos vídeos verticales de hasta 10 segundos de duración, anuncios de imagen estática y anuncios de colección que permiten a los usuarios explorar varios productos o servicios en una sola experiencia publicitaria. Además, Snapchat ofrece una variedad de herramientas creativas, como filtros, lentes y pegatinas, que puedes utilizar para personalizar tus anuncios y hacerlos más atractivos para tu audiencia.
Al crear tus anuncios en Snapchat, es importante tener en cuenta las mejores prácticas de diseño y optimización para garantizar que tus anuncios sean efectivos y generen resultados. Esto incluye utilizar imágenes y vídeos de alta calidad, diseñar tus anuncios para que sean visualmente atractivos y relevantes para tu audiencia, y probar diferentes creatividades y mensajes para ver qué funciona mejor.
3, 2, 1… ¡Lanza la campaña!
Una vez que hayas creado tus anuncios y estés listo para lanzar tu campaña, simplemente sigue los pasos en el Ads Manager de Snapchat para configurar tus anuncios y programar su lanzamiento. Snapchat te proporcionará datos en tiempo real sobre el rendimiento de tus anuncios, lo que te permitirá realizar ajustes sobre la marcha para maximizar su efectividad y alcanzar tus objetivos publicitarios.
Explora las opciones creativas de Snapchat
1. Single Image o Video: Impacto inmediato
Los anuncios de imagen o vídeo único en Snapchat son formatos a pantalla completa que ofrecen una oportunidad inmediata de captar la atención del usuario. Al igual que los Snaps orgánicos, estos anuncios permiten una gran libertad creativa para comunicar el mensaje de tu marca. Los usuarios pueden interactuar con estos anuncios deslizando hacia arriba para realizar una acción específica, lo que los convierte en una herramienta efectiva para impulsar el compromiso y la conversión.
Especificaciones:
- Imagen: Formato JPG o PNG, tamaño recomendado de 1080 x 1920 píxeles.
- Vídeo: Formato MP4 o MOV, duración máxima de 10 segundos, resolución de al menos 720p.
2. Story: Generando expectación
Los Story Ads aparecen en la sección Discover de Snapchat y permiten a las marcas crear una serie de 3 a 20 anuncios de imagen única o vídeo. Esta serie de anuncios ofrece una oportunidad única para generar expectación y contar una historia convincente sobre tu marca o producto. Colocados estratégicamente en la sección Discover, estos anuncios pueden llegar a una amplia audiencia de usuarios comprometidos con el contenido.
Especificaciones:
- Imagen: Formato JPG o PNG, tamaño recomendado de 1080 x 1920 píxeles.
- Vídeo: Formato MP4 o MOV, duración máxima de 10 segundos, resolución de al menos 720p.
3. Collection: Mostrando variedad
Los Collection Ads en Snapchat permiten a las marcas mostrar varios productos en un solo anuncio. Con un mosaico de cuatro imágenes ajustables en la parte inferior del anuncio, los usuarios pueden navegar y explorar una variedad de productos sin tener que salir de la aplicación. Este formato es ideal para destacar la variedad de productos de tu marca y fomentar la exploración y la compra.
Especificaciones:
- Imágenes: Formato JPG o PNG, tamaño recomendado de 1080 x 1920 píxeles cada una.
- Vídeo: Formato MP4 o MOV, duración máxima de 10 segundos, resolución de al menos 720p.
4. AR Lenses Experiences: Interacción memorable
Las AR Lenses Experiences, o experiencias de realidad aumentada, son una forma poderosa y memorable de conectar con los usuarios de Snapchat. Estas experiencias interactivas aparecen dentro de la cámara de Snapchat y permiten a los usuarios experimentar con efectos y filtros en tiempo real. Para las marcas, las AR Lenses ofrecen una oportunidad única para crear momentos interactivos y envolventes que generen un impacto duradero en la audiencia.
Especificaciones:
- Se requiere colaboración con el equipo creativo de Snapchat para desarrollar la experiencia de realidad aumentada.
5. Commercials: Contenido inmersivo
Los Commercials en Snapchat son anuncios de vídeo que aparecen dentro del contenido curado y los juegos de la plataforma. Con una duración de hasta tres minutos y la capacidad de omitir después de seis segundos, estos anuncios ofrecen a las marcas la oportunidad de compartir contenido inmersivo y cautivador con la audiencia de Snapchat. Este formato es ideal para contar historias más largas y crear una conexión más profunda con los usuarios.
Especificaciones:
- Formato MP4 o MOV, duración máxima de 3 minutos, resolución de al menos 720p.
6. Filters: Inmersión en la conversación
Los Filter Ads en Snapchat forman parte de la conversación de los usuarios al aparecer después de tomar una foto (Snap) y deslizar hacia la izquierda o hacia la derecha. Estas superposiciones artísticas permiten a las marcas integrarse de manera orgánica en la experiencia de los usuarios y ofrecer una forma divertida y creativa de interactuar con su audiencia. Los Filter Ads son una herramienta efectiva para aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar la participación de los usuarios en la plataforma.
Especificaciones:
- Se requiere colaboración con el equipo creativo de Snapchat para desarrollar el filtro.
Al comprender y aplicar estas estrategias y herramientas, puedes crear campañas publicitarias efectivas en Snapchat que te ayuden a alcanzar tus objetivos comerciales y a conectar con tu audiencia de manera significativa en esta plataforma dinámica y en constante evolución.
