Todo lo que deberías saber sobre Instagram Reels Ads

Ahora que ya sabes cómo hacer una campaña en Facebook Ads, es el momento de ir un paso más allá e introducir Instagram Reels y sus anuncios. 

Meta tiene 3.8 billones de usuarios mensuales y desde que se lanzaron los Reels en Instagram ha habido un aumento del 24% en time spent en la plataforma. Estamos experimentando un cambio en la manera de consumir medios y entretenimiento, impulsado por la evolución de los comportamientos y las expectativas de los consumidores. El vídeo corto es el AHORA. Es el próximo gran salto en la forma de crear, compartir y ver contenidos de entretenimiento. Y Reels es el formato de contenido de más rápido crecimiento en Meta. 

Reels ha emergido como una fuente principal para capturar audiencias, especialmente para empresas que tienen como objetivo maximizar su reach. 

• Introduciendo Instagram Reels

• Anuncios en Instagram Reels

• ¿Cuáles son las principales ventajas de Reels Ads?

• Pasos para crear un anuncio en Instagram Reels

• Formatos de anuncios de Instagram Reels

• Crear Reels eficientes en Instagram

• Métricas y análisis de rendimiento de Reels

Introduciendo Instagram Reels

Los Reels de Instagram son una función de la plataforma que permite a los usuarios crear y compartir vídeos cortos con una duración de 15, 30, 60 o 90 segundos. Estos vídeos pueden ser grabados en varios clips y editados con diversas herramientas creativas, utilizando efectos especiales, música, texto, filtros y stickers.

En la parte inferior del icono de la página de Instagram hay un icono especial de Reels. Al hacer clic en este icono se muestran los Reels de tendencia que se pueden ver desplazándose por ellos uno a uno.

Los Reels son una manera divertida de conectarte con tu comunidad mediante videos entretenidos que inspiran a todos a sumarse.

Para los creadores, es la mejor forma de encontrar una comunidad muy participativa que comparta sus intereses.

Con la aparición de Reels, también se ha creado nuevo formato de anuncios en Instagram.
Esta nueva opción de anuncios para las marcas se lanzó en todo el mundo a mediados de junio de 2021. Sin embargo, antes de su lanzamiento oficial, se realizó una prueba en algunos países seleccionados. 

Los Reels Ads de Meta es una forma de publicidad de formato de vídeo corto y vertical que se ha convertido en una una forma de crear y descubrir contenido. Los Reels Ads se insertan entre los videos de los Reels y aparecen en el feed de los usuarios mientras navegan por la plataforma.

Estos anuncios permiten a las marcas y empresas promocionar los productos o servicios utilizando videos creativos y atractivos. Este formato ofrece a las empresas la posibilidad de aumentar la visibilidad y alcance en la plataforma, ya que los vídeos de Reels suelen tener una gran participación y viralidad.

¿Cuáles son las principales ventajas de Reels Ads?

Los Reels Ads ofrecen ciertas ventajas para las marcas y empresas que quieren promocionar sus productos o servicios en la plataforma.

• Alcance amplio: Los Reels son muy populares entre los usuarios por lo que tienen un alto potencial de alcance. Esto permite que los Reels Ads lleguen a una amplia audiencia y aumenten la visibilidad de la marca.
• Participación del usuario: Los vídeos de Reels suelen generar una mayor participación por parte de los usuarios en comparación a otros modelos publicitarios. Estos usuarios pueden participar a través de comentarios, likes y compartiendo los vídeos, lo que aumenta el compromiso y la exposición de la marca.
• Formato atractivo: Se trata de un formato que se adapta bien a las preferencias que tienen los usuarios a la hora de consumir contenido por su formato de video corto y vertical y sus anuncios al ser visualmente atractivos y así finalmente captar la atención de los usuarios.
• Opciones creativas: Ofrecen varias opciones creativas para las marcas. Estos anuncios pueden utilizar música, efectos visuales, texto y otros elementos para crear videos atractivos. Esto permite a las marcas destacar en el feed de los usuarios.
• Segmentación de audiencia: Puedes segmentar la audiencia según diversos criterios demográficos, intereses  y de comportamiento para dirigirse a un público específico, lo que les permite mostrar sus anuncios a las personas más relevantes para su negocio.

Es una forma efectiva de llegar a una audiencia diversa y comprometida, especialmente entre los usuarios más jóvenes que disfrutan consumiendo contenido de vídeo de formato corto.

1. Crea tu anuncio: comienza con la creación de un anuncio utilizando tu creatividad. Para ello, hay que grabar un vídeo, trabajar en su edición y encontrar los hashtags. Es mejor empezar con los Reels orgánicos que vienen con música pegadiza o clips musicales de tendencia. 

2. Asegúrate de tener un perfil de empresa: asegúrate de que tienes un perfil de empresa en Instagram y, a continuación, ve al gestor de anuncios. Al llegar al gestor, pulsa el botón "Crear". 

3. Identifica tu objetivo: identifica y selecciona tu objetivo detrás de las campañas promocionales. Dependiendo de los requisitos de tu negocio y de tu marca, debes englobar tu anuncio en un público objetivo.

   Estos son algunos de los objetivos en los que se puede basar su anuncio Reels:

   • Descargas de aplicación

   • Tráfico

   • Conversión de leads

   • Promoción de producto o marca

   • Reach

   • Visualizaciones de vídeo

4. Rellena los detalles de la campaña: rellena los detalles relacionados con la campaña publicitaria, como los requisitos de publicidad, el presupuesto, el calendario y el público objetivo. Facebook Audience Insights puede ayudarte a saber más sobre tu audiencia y a mejorarla.

5. Coloca tu anuncio: coloca el anuncio, preferiblemente manualmente. Lo mejor sería que te dirigieras al menú desplegable adyacente a la pestaña "Historias". Selecciona la opción de "Instagram Reels" para que tu anuncio sea visible como anuncio de Reels.

6. Crea un CTA llamativo: edita tu CTA (Call to Action) para atraer a los usuarios a leer y reaccionar.

   Después de revisarlo y aprobarlo, tu anuncio ya estaría activo.

Los Reels Ads están creados para poder disfrutar de una experiencia inmersiva y ofrecen la posibilidad de llegar a audiencias con intención alta, mediante contenido relacionado con los intereses de los usuarios. Te mostramos algunas de las recomendaciones que debes seguir para poder generar un contenido de calidad.

Recomendaciones de diseño

• Tipo de archivo: MP4, MOV
• Relación de aspecto: 9:16
• Configuración de vídeo: compresión de vídeo H.264, píxeles cuadrados, compresión de audio AAC estéreo a partir de 128 kbps, etc.
• Resolución: 500x800 píxeles como mínimo
• Subtítulos de vídeo: opcionales, pero recomendados 
• Sonido del vídeo: opcional, pero muy recomendado

Tener en cuenta la zona segura: dejar un espacio sin texto, logotipos u otros elementos que ronde en torno al 14% en la parte superior, el 35% en la parte inferior y el 6% en cada lateral para evitar que el contenido quede oculto por la llamada a la acción o el icono del perfil.

Trabaja dentro de las zonas seguras para que tus texto, llamadas a la acción o mensajes clave no queden ocultos por la interfaz de usuario de Reels. 

Los Reels que tienen elementos clave superpuestos a la interfaz de usuario de Reels, tienen un porcentaje de clics de un 28% inferior de media en comparación con los que no violaban la zona segura.

Recomendaciones de texto

• Texto principal: 72 carácteres

Requisitos técnicos

• Duración del vídeo: Los Reels pueden tener una duración de 15, 30, 60 o 90 segundos.

• Tamaño de archivo máximo: 4 GB

Crear Reels eficientes en Instagram

Descubramos algunas de las formas eficaces para crear contenidos atractivos para captar al público objetivo y promocionar una marca. 

Investiga las preferencias de tu público 

Lo primero y más importante es dedicar mucho tiempo y esfuerzo a analizar lo que demanda tu audiencia, sus gustos y disgustos. De este modo, podrá aprovechar la popularidad del nuevo formato de contenido para maximizar tu alcance y tráfico. Utilizando el software de análisis (versiones de pago o gratuitas), puedes trazar el rendimiento y averiguar qué contenido recibe más engagement.

Programar el Reel

Asegúrate de mantener el vídeo dentro del tiempo establecido, es decir, 30 segundos, para evitar que se corte. Si no lo haces, puedes perder la oportunidad de conectar con tu público objetivo y anunciar eficazmente tu producto o servicio.

Una buena edición: añadir efectos de sonido y vídeo

Una buena edición de tus anuncios en Reels juega un papel importante a la hora de captar a la audiencia y hacer que la promoción de tu marca tenga éxito. Esto es aún más importante cuando se busca alcance tanto orgánico como de pago. El formato del anuncio debe hacerse de manera que se adapte a todo tipo de público, ya sea con discapacidades auditivas o visuales. Incluso puede añadir subtítulos interesantes para transmitir su mensaje con mayor claridad.

Doble comprobación de los fallos técnicos

Un Reels mal grabado y editado no va a ser apreciado por ningún usuario. Por lo tanto, hay que asegurarse de que se cuidan detalles técnicos como la calidad del vídeo, la calidad del sonido, la relación de aspecto, la dimensión del archivo, el tamaño de la pantalla, etc.

Mantente al día con las tendencias actuales

Es una buena práctica. Mantenerse actualizado con los conceptos virales y de tendencia que podrían ayudar a hacer anuncios de Instagram Reels más atractivos.  Una de las mejores estrategias es mantener un ojo en tus competidores, que ayudan a saber lo que va a favor y en contra de usted.

Evita hacer clips muy comerciales.

En su lugar, el contenido debe ser entretenido para la audiencia y, al mismo tiempo, transmitir el mensaje de su campaña sin parecer demasiado orientado a la venta.

Cómo llegar al público que no te sigue en IG

Los Reels se han convertido en una fuente importante para llegar a audiencias que actualmente no te siguen en Instagram. Instagram es una de las mejores plataformas para publicitar tu negocio o marca a nivel global, haciéndote visible para casi todo el mundo.

Los anuncios se lanzaron para ayudar a las empresas a promocionar sus productos y servicios a gran escala, permitiendo a los consumidores ver contenidos atractivos de los creadores.

El anuncio de Reels se muestra en función de tus preferencias e intereses gracias al seguimiento de tu historial. Si no quieres ver un anuncio en particular, puedes ocultarlo, omitirlo o denunciarlo. Sin embargo, la opción sólo está disponible para anuncios específicos y no es aplicable a los anuncios de Instagram Reels.

Métricas y análisis de rendimiento de Reels

Los anuncios en Reels proporcionan métricas y herramientas de análisis como Instagram Reels Insights que permiten a las marcas realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Esto incluye datos sobre impresiones, interacciones, reproducciones y otras métricas importantes para evaluar el éxito de la campaña publicitaria.

Cuando se trata de métricas y análisis de rendimiento en Reels Ads, te aconsejamos que te fijes en:

• Impresiones: Indican cuántas veces se ha mostrado tu anuncio a los usuarios. Esta métrica es útil para evaluar el alcance y la visibilidad de tus Reels Ads.

• Alcance: Se refiere al número total de usuarios únicos a los que se ha mostrado tu anuncio. Te ayuda a comprender cuántas personas han visto tu anuncio en comparación con el número total de impresiones.

• Clics: Muestran cuántas veces los usuarios han hecho clic en tu anuncio. Esto es importante para medir el nivel de interés y compromiso que genera tu Reels Ad.

• Tasa de interacción: La tasa de interacción se calcula dividiendo el número total de interacciones por el número total de impresiones. Esta métrica ayuda a evaluar la efectividad del anuncio al medir la proporción de interacciones en relación con las impresiones.

• Duración de visualización: Los Reels Ads permiten medir la duración de visualización, puedes obtener información sobre cuánto tiempo los usuarios ven tu anuncio antes de desplazarse. Esto te ayuda a evaluar la efectividad de captar y mantener la atención de tu audiencia.

• Conversiones: Si has configurado objetivos de conversión en tu campaña de Reels Ads, puedes rastrear las conversiones para medir el impacto directo en tus objetivos comerciales. Esto podría incluir acciones como visitas al sitio web, registros de correo electrónico, compras, etc.

Con el potencial de Meta Reels Ads para maximizar el alcance y el impacto de los anuncios, ofrece una oportunidad para llegar a nuevas audiencias y cautivar a los usuarios y así lograr los objetivos establecidos.

Es el momento de aprovechar todo el potencial de Reels Ads para llevar tus campañas a otro nivel. Estos tipos de anuncios permiten ser creativos e innovadores para llamar la atención de los usuarios.