Adsmurai 
Con más de mil millones de usuarios y un alcance global sin precedentes, YouTube se ha consolidado en el panorama publicitario digital. YouTube siempre ha buscado innovar y diversificar sus opciones publicitarias para brindar a los anunciantes una mayor flexibilidad y efectividad en sus campañas. A lo largo de los años, se han ido introduciendo formatos como TrueView, Bumper Ads, Masthead Ads y más recientemente, los YouTube Audio Ads. Este nuevo formato no solo ha ampliado las oportunidades de publicidad en la plataforma, sino que también ha abierto nuevas formas de interactuar con las audiencias y captar su atención.
TABLA DE CONTENIDOS
¿Qué son los YouTube Audio Ads?
YouTube ofrece a los anunciantes la capacidad de llegar a audiencias altamente segmentadas y comprometidas a través de una variedad de formatos publicitarios, en este caso, te presentamos los anuncios de audio.
Los YouTube Audio Ads son anuncios de audio que se reproducen en la plataforma, dirigidos específicamente a los usuarios que están utilizando YouTube en segundo plano o con la pantalla apagada en dispositivos móviles. Estos anuncios te ofrecen una experiencia auditiva inmersiva, permitiendo transmitir tu mensaje de manera efectiva a través del sonido.
Características principales:
-
Formato no intrusivo: Al reproducirse mientras los usuarios están en otras aplicaciones o con la pantalla apagada, los YouTube Audio Ads ofrecen una experiencia publicitaria menos intrusiva que otros formatos de anuncios en video.
-
Enfoque en el audio: Los anuncios se centran en el contenido auditivo, lo que permite a las marcas aprovechar el poder del sonido para contar historias, transmitir emociones y crear conexiones con la audiencia.
-
Segmentación avanzada: Al igual que otros formatos publicitarios de YouTube, los YouTube Audio Ads ofrecen opciones de segmentación avanzada basadas en datos demográficos, intereses, comportamientos de navegación y más, lo que permite a los anunciantes llegar a audiencias altamente específicas.
-
Interacción con el usuario: Aunque los YouTube Audio Ads son predominantemente un formato de audio, pueden incluir elementos interactivos como llamadas a la acción que dirigen a los usuarios a realizar acciones específicas, como visitar un sitio web o descargar una aplicación.
Ventajas y beneficios de los YouTube Audio Ads
Los YouTube Audio Ads ofrecen una serie de ventajas y beneficios para los anunciantes que buscan llegar a su audiencia de manera efectiva. A continuación, te mostramos algunas de estas ventajas:
Alcance y audiencia potencial
-
Amplio alcance: YouTube cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, lo que ofrece la oportunidad de llegar a una audiencia masiva en todo el mundo.
-
Segmentación precisa: Los YouTube Audio Ads permiten una segmentación avanzada basada en datos demográficos, intereses, comportamientos de navegación y más, lo que te permite llegar a audiencias altamente específicas y relevantes para tus productos o servicios.
-
Usuarios en segundo plano: Los anuncios de audio se reproducen mientras los usuarios están utilizando YouTube en segundo plano o con la pantalla apagada en dispositivos móviles, lo que aumenta las posibilidades de captar la atención de la audiencia mientras realizan otras actividades.
Formato no intrusivo
-
Experiencia menos intrusiva: Los YouTube Audio Ads se reproducen de manera menos intrusiva en comparación con otros formatos publicitarios, como los anuncios de video, lo que reduce la posibilidad de interrumpir la experiencia de visualización de los usuarios.
-
Mayor aceptación: Al evitar interrumpir el contenido visual que están viendo los usuarios, los anuncios de audio pueden ser percibidos como menos molestos, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios los escuchen en su totalidad.
Complementariedad con otras estrategias publicitarias
-
Sinergia con otros formatos: Los YouTube Audio Ads pueden complementar y reforzar otras estrategias publicitarias en la plataforma, como los anuncios de video y los anuncios de display, creando una experiencia publicitaria más integrada y cohesiva para la audiencia.
-
Mayor cobertura: Al agregar los YouTube Audio Ads a tu estrategia publicitaria, los anunciantes pueden aumentar tu cobertura y llegar a audiencias que pueden haber pasado por alto con otros formatos publicitarios.
Cómo funcionan los YouTube Audio Ads
Los anuncios de audio en YouTube funcionan de manera similar a los anuncios de video, pero en lugar de aparecer como videos visuales, son anuncios de audio que se reproducen antes, durante o después de la reproducción de contenido de audio en la plataforma. Estos anuncios de audio pueden aparecer en videos de YouTube, en la aplicación móvil de YouTube y en YouTube Music.
Cuando un usuario está reproduciendo música o cualquier otro contenido de audio en YouTube o YouTube Music, puede encontrarse con anuncios de audio que se reproducen automáticamente. Estos anuncios pueden ser de diferentes longitudes, desde unos pocos segundos hasta varios minutos.
Puedes elegir entre varios formatos de anuncios de audio en YouTube, como anuncios de audio pre-roll (que se reproducen antes del contenido principal), anuncios de audio mid-roll (que se reproducen durante el contenido) y anuncios de audio post-roll (que se reproducen después del contenido).
Además, puedes dirigir tus anuncios de audio a audiencias específicas basadas en intereses, demografía y comportamiento de navegación, lo que les permite llegar a tu público objetivo de manera efectiva. Puedes pagar por los anuncios de audio en YouTube utilizando modelos de precios como Coste Por Mil Impresiones (CPM) o Coste Por Clic (CPC), dependiendo de tus objetivos publicitarios.
Cómo configurar anuncios de audio en YouTube
Para poder configurar los anuncios de audio en YouTube debes seguir los siguientes pasos:
-
Accede a Google Ads: Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads en ads.google.com.
-
Crea una campaña nueva: Haz clic en el botón "+ Nueva campaña" y elige el objetivo de la campaña que mejor se adapte a tus necesidades publicitarias. Para anuncios de audio en YouTube, puedes seleccionar objetivos como "Conseguir más clientes potenciales" o "Consideración de la marca y el producto".
-
Selecciona el tipo de campaña: En el siguiente paso, elige "Crear una campaña sin un objetivo concreto" para tener más control sobre la configuración de la campaña.
-
Elige el tipo de campaña: Para anuncios de audio en YouTube, debes seleccionar “Vídeo” como tipo de campaña.
-
Configura la configuración de la campaña:
-
Nombre de la campaña
-
Ubicaciones y dispositivos de segmentación
-
Programación de anuncios
-
Presupuesto y puja
-
-
Crea un grupo de anuncios: Dentro de la campaña, crea un grupo de anuncios nuevo.
-
Selecciona el formato de anuncio de audio: En el subtipo de campaña, elige "Audio". Aquí es donde configurarás el contenido de tu anuncio de audio.
-
Crea tu anuncio de audio: Se requiere un vídeo ya cargado en YouTube con una duración entre 6 y 20 segundos y un tamaño de archivo de 128 GB o menos.
El audio debe provenir de un vídeo de YouTube , es aconsejable poner una imágen estática. Asegúrate de que el anuncio sea claro, atractivo y cumpla con las políticas de publicidad de YouTube.
-
Define la segmentación y el targeting: Elige las opciones de segmentación demográfica, por intereses, comportamientos y otros datos de audiencia para asegurarte de que tu anuncio llegue a la audiencia adecuada.
-
Configura las ofertas y el presupuesto: Define cuánto estás dispuesto a pagar por cada reproducción de tu anuncio y establece el presupuesto diario de tu campaña.
-
Revisa y guarda tu campaña: Antes de finalizar, revisa toda la configuración de tu campaña para asegurarte de que esté correcta y guarda tu campaña para comenzar a publicar tus anuncios de audio en YouTube.
Una vez que hayas completado estos pasos, tu campaña de anuncios de audio estará lista para ser lanzada en la plataforma de YouTube. Recuerda monitorear y optimizar el rendimiento de tus anuncios para maximizar su efectividad.
Casos de éxito de YouTube Audio Ads
La UOC, Universitat Oberta de Catalunya, buscaba maximizar la visibilidad de los anuncios y alcanzar un nivel específico de impresiones mediante una estrategia basada en Audio Ads en la plataforma. Con los anuncios de audio de YouTube se consiguieron resultados muy positivos. Hubo una reducción del coste por mil impresiones (CPM) en un 58% y una reducción del coste por clic (CPC) en un 72%.