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Campañas de Video Action en YouTube: ¿Cómo funcionan?

Los anuncios que aparecen en YouTube cada vez son más importantes para la estrategia de posicionamiento digital de las empresas en los medios sociales. Esta plataforma ayuda a conectar con las personas más importantes para tu negocio. Consigue que los clientes potenciales elijan tu empresa mostrándoles unos anuncios que les animen a realizar alguna acción.  

En este artículo te mostramos qué son las campañas de YouTube Action y cómo crearlas de una forma eficaz para que puedas llegar al máximo de público posible con los costes mínimos.

 

TABLA DE CONTENIDOS

  • ¿Qué son las campañas de YouTube Action?
  • Ventajas de utilizar anuncios de acción en YouTube
  • Cómo funcionan las campañas de YouTube Action
  • Pasos para crear una campaña de acción de vídeo
  • Pasos para crear anuncios eficaces en YouTube

 

¿Qué son las campañas de YouTube Action?

Las campañas de acción de vídeo son una forma muy sencilla y rentable de generar más conversiones tanto dentro como fuera de YouTube, desde una única campaña automatizada.  Estas campañas son una versión mejorada de TrueView for Action. Ayudan a conseguir más conversiones a un coste rentable y te permite ampliar la cobertura de las mejores funciones de este formato para mostrar tus anuncios a más sitios.

Estas campañas te permiten llegar al máximo número de usuarios posibles sin sobrepasar tu presupuesto a través de anuncios saltables que se publican antes, durante o después de un vídeo de YouTube.

Este tipo de campañas, son adecuadas para tu empresa en el caso de que:

  • Quieres usar vídeos para generar acciones en tu empresa, servicio o producto.
  • Quieres ampliar el alcance o mejorar la eficiencia y el rendimiento del CPA.
  • Ya utilizas el seguimiento de conversiones en tus campañas.

    YouTube Action Campaign  

Ventajas de utilizar anuncios de acción en YouTube

  • Consigue más conversiones: La presencia de tus campañas en YouTube y en otros sitios se amplía para conseguir más conversiones, mientras se siguen optimizando para pagar el mínimo CPA posible. 
  • Mejora el rendimiento de las campañas: Combinando el inventario del feed de inicio de YouTube, las páginas de visualización, los partners de vídeo de Google y algunos elementos más; las campañas de acción de vídeo ayudan a llegar a nuevos clientes y, así, mejorar el rendimiento de las campañas.
  • Amplía el alcance de tus campañas fácilmente: Permiten publicar de una forma muy fácil anuncios en móviles, ordenadores y televisores con una sola campaña sin tener que definir pujas ni presupuestos para cada fuente de inventario.

Cómo funcionan las campañas de YouTube Action

En las campañas de acción de vídeo de YouTube se usan anuncios de vídeo in-stream saltables y anuncios de vídeo in-feed. Los vídeos que incluyas en las campañas deben tener una duración mínima de 10 segundos.

YouTube Action tipos de anuncio

Los anuncios incluidos en estas campañas pueden usar un título, una descripción en la creatividad y un call-to-action.  También puedes utilizar extensiones o un feed de productos en tu campaña para influir en las conversiones. Debe tenerse en cuenta que añadir extensiones u otras opciones de creatividades a la campaña puede modificar la funcionalidad o el aspecto de los anuncios.

Algunas funciones no son compatibles con todos los formatos de anuncio incluidos en las campañas de vídeo. A continuación, mostramos las especificaciones a seguir:

Funciones Especificaciones
Call-to-action 10 caracteres como máximo
Título

15 caracteres cómo máximo

(Se utiliza en el formato de anuncio in-stream saltable)

Título largo

90 caracteres como máximo

(Se utiliza en el formato de anuncio vídeo discovery)

Descripción 70 caracteres como máximo
Opciones de creatividades

Se utilizan en el formato de anuncio in-stream saltable.

Se puede añadir lo siguiente: 

  • Extensiones de enlace de sitio
  • Extensiones de formulario para clientes potenciales
  • Feeds de productos de Merchant Center

(Solo disponible en móviles)

Pasos para crear una campaña de vídeo de acción

Para crear una campaña de vídeo de acción en YouTube deben de seguirse los siguientes pasos:

Paso 1: Inicia sesión en Google Ads, haz clic en el menú de la izquierda y selecciona nueva campaña.

Paso 2: Selecciona el objetivo y el nombre de la campaña. 

Paso 3: Define el tipo y la cantidad del presupuesto en el apartado “Presupuesto y fechas”.

Paso 4: Selecciona los idiomas y ubicaciones para definir donde se pueden mostrar los anuncios.

Paso 5: Añade extensiones de enlaces de sitio, feed de productos o dispositivos específicos. (Opcional)

Paso 6: Introduce el nombre del grupo de anuncios y elige los grupos demográficos a los que quieres llegar.

Paso 7:  Crea el anuncio con el editor y elige un banner complementario. 

Paso 8: Introduce el nombre del anuncio y haz clic en crear campaña.

 

Pasos para crear anuncios eficaces en YouTube

Crear anuncios implica tomar muchas decisiones. Si tenemos presente estos cuatro sencillos pasos que mostramos a continuación sobre cómo tomar decisiones, tendremos más probabilidades de conseguir nuestros objetivos de marketing. Los pasos ABCD pueden ayudarte a lanzar campañas en YouTube de la forma más eficaz posible.

 

Los anuncios en YouTube que siguen estos principios de ABCD, la probabilidad media de obtener ventas a corto plazo aumenta en un 30% y la contribución de la marca a largo plazo crece un 17%.

A = Atracción: capta la atención del público

Para que un anuncio sea bueno, hay que esforzarse en captar la atención desde el principio. Los sonidos, la música, las voces en off y los efectos, ayudan a crear una experiencia sensorial completa para poder captar la atención de los usuarios. Se debe dar importancia también al color y al contraste, para que tus elementos visuales sean vivos e impactantes.

B = Branding: aplica estrategias de marca integrales desde el primer momento y con frecuencia

Es recomendable incorporar la identidad de marca en la historia, ya sea con planos del producto o del packaging, branding del set de grabación, los elementos gráficos, las voces en off o con la música.  La experiencia que da YouTube casi siempre hay sonido, así que aprovecha el aspecto multisensorial del medio para lograr un impacto mayor.

C = Conexión: consigue que la audiencia piense o sienta algo

Informa, inspira o entretiene al usuario para crearle un interés. Debes mostrar una historia que se pueda identificar, que sea “humana”.  Utiliza recursos emotivos y técnicas de narrativa de marca como por ejemplo el humor o la sorpresa. Transmite un mensaje claro para conectar con ellos, que no sea demasiado complicado.

D = Dirección: pídeles que pasen a la acción

Dile a tu audiencia de una forma clara y sencilla lo que quieres que haga, para que pueda responder a tu mensaje de la forma que te conviene. Puedes guiar a los espectadores con un call-to-action, elementos gráficos o de sonido.

Como hemos visto, el principal beneficio de utilizar las campañas de YouTube Action es que se amplía la presencia de la campaña consiguiendo más conversiones, mientras se siguen optimizando para pagar el mínimo CPA posible. Así que no dudes en utilizarlo si lo que quieres es llegar a tu audiencia de una manera eficaz.



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