Siete meses después de su lanzamiento Facebook consolida su apuesta por el más creativo y completo de sus formatos publicitarios: el canvas.
Muchas marcas han querido experimentar con dicho formato combinando diferentes elementos visuales y consiguiendo, como hemos visto en otro artículo, resultados óptimos.
La semana pasada Facebook anunció la implementación de nuevas funcionalidades que aumentarán aún más el potencial de los Canvas ads.
A continuación os contamos las principales novedades introducidas.
Nuevas métricas en los reports: ahora será posible conocer en detalle clics y tiempo dedicado por el usuario a cada uno de los elementos que componen el Canvas
Custom Audience de los usuarios que han entrado en un Canvas: será posible generar audiencias personalizadas de quienes han abierto un canvas, de la misma manera que hasta ahora se podían generar custom audience de quién había mirado un video.
Nuevos objetivos de campañas: si antes era posible utilizar Canvas sólo para campañas con objetivos de clic a web o de conversiones, a partir de ahora será posible utilizar este formato también para campañas con objetivo Brand awareness, Video views y Engagement.
→ En el específico para las campañas con objetivo de vídeo views, cuando el usuario haga clic en el canvas, podrá acceder a él pero al mismo tiempo el video seguirá activo en la parte alta del canvas.
Sea cual sea la fase del brand funnel en que la marca se encuentre (Awareness, Consideration o Conversion) será posible aprovechar las ventajas y los resultado que este formato permite alcanzar.
Nuevos contenidos: ahora los canvas podrán contener también video 360 y enlazar a otros canvas. Gracias a estas nuevas posibilidades el formato se vuelve aún más inmersivo.
Carrousel y Canvas Ads: por último se podrá acceder a los canvas también desde un carrousel, y cada card del carousel podrá enlazar a un canvas diferente.
Estas dos última funcionalidades aumentarán aún más la posibilidad de storytelling ofrecida por este formato, permitiendo con un sólo anuncio contar más de una historia y dejar que el usuario elija la más interesante para él.
A pesar del grandísimo potencial de este formato hay marcas que aún se resisten a su uso y la razón principal es que les parece muy complicado el proceso de creación de los mismos y teniendo en cuenta este límite, Facebook pronto pondrá a disposición de los anunciantes unos templates de Canvas que les ayudarán a elegir los elementos visuales (video, imagen, carousel, etc.) que mejor funcionan según el objetivo de la marca.
Así que ya no tienes excusas para prescindir del formato publicitario estrella de Facebook.
