Nuevos formatos de Amazon Ads: lo que viene

En los últimos meses, Amazon ha pisado el acelerador con una nueva generación de formatos publicitarios que van mucho más allá de los típicos Sponsored Products o Sponsored Brands.

Si antes Amazon Ads era sinónimo de rendimiento puro, ahora entra de lleno en el terreno de la experiencia y la interacción, con formatos que combinan vídeo, datos de comportamiento y compra instantánea.

Y ojo: no estamos hablando solo de “ver anuncios”, sino de comprar, interactuar o descubrir productos mientras ves contenido en Prime Video o navegas por Alexa. La publicidad se integra en el flujo natural del usuario, sin fricciones y sin forzar el clic.

En este artículo te contamos:

• Qué nuevos formatos están revolucionando la plataforma.
• Cómo funcionan (con ejemplos reales).
• Y cómo puedes aprovecharlos ya para adelantarte a tu competencia.

Además, te dejamos enlaces a otros artículos del blog donde profundizamos en temas como estrategia de Amazon Ads, optimización de feeds o automatización creativa para que puedas montar una estrategia redonda.

TABLA DE CONTENIDOS

• Amazon Ads ya no es solo performance

• Los formatos nuevos que deberías tener en tu radar

• Checklist rápida para ponerlos en marcha

• Lo que viene: Amazon Ads 2026

Amazon Ads ya no es solo performance

Amazon se ha ganado su fama por ser un canal de ventas directo, pero en 2025 su ecosistema publicitario ya compite de tú a tú con plataformas como Meta o YouTube en branding y engagement.

Algunos datos que marcan el contexto:

• Más de 130 millones de usuarios mensuales consumen contenido con anuncios en Prime Video.
• El 88 % de esos usuarios compra en Amazon con frecuencia.
• Los nuevos formatos ofrecen métricas que van desde awareness y consideración hasta conversión directa, todo dentro del mismo entorno.

Es decir, Amazon Ads se ha convertido en un espacio donde las marcas pueden construir, inspirar y vender al mismo tiempo.

Los formatos nuevos que deberías tener en tu radar

Vamos a lo práctico. Estos son los formatos más recientes y potentes dentro del ecosistema Amazon Ads, con ejemplos reales y consejos para sacarles jugo.

 2.1 Shoppable Carousel en Prime Video

Durante una pausa en el contenido de Prime Video, aparece un carrusel de productos relacionados.
El espectador puede navegar, seleccionar y añadir al carrito sin abandonar el vídeo.

Ejemplo práctico:
Si vendes productos de belleza, puedes mostrar un carrusel con tu nueva línea de cremas hidratantes justo durante una serie de lifestyle o moda. El usuario los ve, selecciona el tono o tipo de piel y los añade al carrito al instante.

Consejo: adapta el producto al contexto del contenido. Si la escena es de cocina, muestra utensilios, no cosméticos. Y mide el add-to-cart rate directamente en tu dashboard.

📘 Relacionado: Cómo crear una Brand Store en Amazon para que el usuario que clickea en tu anuncio llegue a una experiencia coherente y personalizada.ç

 2.2 Interactive Pause Ads

Cuando el espectador pausa un vídeo en Prime Video, aparece un overlay con mensaje de marca, botones de compra o más información.

Ejemplo:
Si vendes calzado deportivo, al pausar el vídeo puede mostrarse un mensaje tipo “¿Te gustan las zapatillas del protagonista? Descubre tu talla aquí 👟”.

Truco: crea escenas que inviten a pausar, por ejemplo, primeros planos del producto. Así aumentas la probabilidad de interacción.

📘 Relacionado: Amazon Ads y Marketplaces: cómo conectar estrategia de Paid Media y Amazon

2.3 Brand Trivia o juegos interactivos

Amazon ha empezado a probar formatos que convierten la publicidad en un mini-juego o trivia.
Durante la reproducción de contenido, el usuario responde a preguntas, desbloquea premios o descubre nuevos productos.

Ejemplo:
Una marca de snacks puede lanzar una trivia del tipo “¿Sabes cuántas calorías tiene tu snack favorito?” y ofrecer un cupón al responder correctamente.

Este formato mejora el recuerdo de marca y aumenta el tiempo de exposición al mensaje.

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2.4 AI-Powered Pause Ads (publicidad contextual con IA)

El siguiente paso de Amazon es usar inteligencia artificial para detectar el contexto de la escena pausada y adaptar el mensaje automáticamente.
Por ejemplo, si el personaje está cocinando, la pausa mostrará productos de cocina o ingredientes relacionados.

Ejemplo:
Una marca de limpieza puede activar un anuncio contextual justo al final de una escena de cocina, mostrando “Haz que tu encimera quede impecable en segundos”.

Esto reduce la sensación de intrusión y aumenta la relevancia del mensaje.

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Checklist rápida para ponerlos en marcha

1. Define tu objetivo: ¿buscas notoriedad, interacción o venta directa?
2. Alinea el formato con el funnel: los Trivia y Pause Ads funcionan mejor en la parte alta del embudo; los Shoppable Carousels en conversión.
3. Diseña variantes creativas: prepara versiones adaptadas al contenido, no solo un spot genérico.
4. Integra datos de producto: sincroniza tu feed con Amazon para mostrar precios y stock en tiempo real.
5. Mide resultados: analiza CTR, “add to cart”, y tiempo de interacción.

Lo que viene: Amazon Ads 2026

Todo apunta a que Amazon integrará más IA y machine learning en sus formatos publicitarios.
Próximamente veremos:

• Vídeos personalizados según hábitos de compra.
• Recomendaciones en tiempo real durante emisiones deportivas.
• Integraciones con Alexa para campañas de voz.

La frontera entre entretenimiento y compra se desdibuja. Y quien aprenda a usar estos formatos desde ya, tendrá ventaja competitiva cuando el resto empiece a descubrirlos.

Los nuevos formatos de Amazon Ads marcan una nueva era para las marcas: menos interrupción, más interacción.
Son una oportunidad real para conectar con el consumidor justo donde está viendo, comprando o pausando su serie favorita y hacerlo con contenido que se siente relevante.