Google Things To Do: cómo convertir la búsqueda en reserva (sin salir de Google)

En los últimos años, el comportamiento del viajero digital ha cambiado por completo. Ya no planifica semanas antes, ni se limita a buscar en agencias o portales. Hoy, la mayoría de las decisiones sobre qué hacer en un destino se toman directamente desde Google, en el mismo momento en que surge la intención: “qué visitar en Londres”, “entradas para la Sagrada Familia” o “mejores tours por Lisboa”.

Y ahí es donde entra en juego Google Things To Do (GTTD)  una de las innovaciones más potentes y menos conocidas dentro del ecosistema de Google Ads.
Diseñada específicamente para conectar la inspiración con la acción, GTTD permite que tus actividades, tours o entradas aparezcan justo cuando los usuarios buscan experiencias, en la parte más visible de Google Search y Maps.

Piénsalo así: si Google Shopping revolucionó cómo se venden productos online, Google Things To Do está haciendo lo mismo con las experiencias.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es exactamente Google Things To Do (GTTD)?

• Los 3 beneficios clave para tu marca

• Caso de éxito: Mirador Torre Glòries x Adsmurai

• Cómo empezar a usar Google Things To Do

¿Qué es exactamente Google Things To Do (GTTD)?

Google Things To Do es una funcionalidad integrada de Google que actúa como un escaparate digital para tours, actividades, entradas y experiencias.
Su misión es simple: conectar a los usuarios con la información de reserva en el momento exacto en que buscan qué hacer en un destino o punto de interés.

En lugar de ser solo un enlace más, tus ofertas aparecen en módulos altamente visibles y estructurados, tanto en la Búsqueda de Google como en Google Maps.

💬 Ejemplos reales:

• Un turista busca “entradas Mirador Torre Glòries” y ve precios, horarios y un botón de “Sitio oficial” directamente en el buscador.
• Alguien escribe “musicales Londres” y Google le muestra un carrusel visual con The Lion King, Mamma Mia! o Hamilton, con precios actualizados.
• O una familia planifica su escapada a Roma buscando “tours Coliseo”, y ve las opciones oficiales sin salir del entorno Google.
  
  

En resumen, GTTD convierte la intención de búsqueda en una acción de compra inmediata, sin fricción, sin intermediarios y con total control por parte de la marca.

Los 3 beneficios clave para tu marca

1. Máxima visibilidad en búsquedas estratégicas

Tu oferta aparece justo donde el usuario tiene más intención de compra: en la parte superior de Google Search y dentro de Google Maps.

Bloques destacados de búsqueda

Cuando alguien busca “entradas [Nombre de tu atracción]” o “tours en [Ciudad]”, tu oferta se muestra en un carrusel visual, junto a otras opciones verificadas.

Presencia en Google Maps (📍)

Tus entradas o actividades se vinculan automáticamente a tu Perfil de Negocio de Google, permitiendo que los usuarios vean tus opciones de reserva mientras exploran el mapa.

💡 Traducción: visibilidad premium, tráfico cualificado y control total de tu marca en el entorno Google.

2. Impulso directo a la venta (y a la confianza)

GTTD elimina pasos innecesarios y acerca la conversión al punto de inspiración.

Sello “Official Site”

Tus enlaces pueden mostrar la insignia “Official Site”, generando confianza instantánea en el usuario que prefiere reservar directamente contigo, evitando comisiones o intermediarios.

Disponibilidad y precios en tiempo real

Gracias a la conexión directa del feed, Google muestra precios actualizados y disponibilidad real en sus resultados, acelerando la toma de decisión.

Control de la experiencia

El usuario completa la compra en tu web, manteniendo tu branding, tu embudo de conversión y tus estrategias de upselling intactas.

3. Integración nativa con estrategias de performance

Google ha diseñado GTTD con una mentalidad 100% marketing.
Por eso, la solución incluye dos módulos complementarios:

• Módulos de reserva gratuitos
  Tus enlaces oficiales aparecen junto a los de tus distribuidores (OTAs) sin coste directo, permitiéndote competir en igualdad de condiciones.
• Módulo de anuncios (Things To Do Ads)
  Campañas de pago por clic (PPC) orientadas a usuarios con intención de compra. Una integración nativa con Google Ads que maximiza el retorno de cada euro invertido.
  
  

🧠 En otras palabras, GTTD lleva la lógica de Performance Max al sector de las experiencias.

Caso de éxito: Mirador Torre Glòries x Adsmurai

El Mirador Torre Glòries, uno de los puntos turísticos más icónicos de Barcelona, se enfrentaba al reto de ganar visibilidad y reservas en un mercado saturado.

Junto a Adsmurai, activaron la beta de Google Things To Do, convirtiéndose en uno de los primeros casos en España.
La estrategia se centró en automatizar el inventario de entradas mediante un feed sincronizado con Google Ads, optimizar los datos y conectar directamente con Google Maps.

Los resultados:

• Mayor presencia en búsquedas de alto valor.
• Reducción de intermediarios y mejora del margen directo.
• ROAS de 1 en fase de aprendizaje, cumpliendo el objetivo inicial.
  
  

💬 El propio equipo de Google destacó el caso de Mirador Torre Glòries como referencia oficial dentro del despliegue beta, demostrando el potencial del formato.

Cómo empezar a usar Google Things To Do

Para aparecer en Google Things To Do, necesitas un flujo de datos preciso y actualizado.

Existen dos formas de hacerlo:

🧩 A través de un socio de conectividad (recomendado)

Colabora con un partner tecnológico o sistema de reservas aprobado por Google (como Adsmurai 😉).
Ellos gestionan el envío de tu inventario, precios, imágenes, descripciones y disponibilidad; directamente a la plataforma.

👩‍💻 Integración directa (Things To Do Center)

Si tienes un equipo técnico sólido, puedes crear y enviar tu propio feed en formato JSON al centro de datos de Google.

Pasos iniciales indispensables

1. Verifica tu Perfil de Negocio de Google
   Asegúrate de que tu dirección, horarios y categoría están actualizados y verificados.
   
   
2. Elige tu socio de conectividad
   Si no tienes integración técnica, selecciona un partner aprobado por Google con conexión activa a GTTD.
   
   
3. Optimiza tu contenido
   Usa títulos descriptivos, imágenes atractivas y descripciones que respondan a búsquedas reales. Clasifica correctamente cada producto (tour, entrada, experiencia).
   
   

Google Things To Do está redefiniendo cómo las marcas gestionan la visibilidad de sus experiencias dentro del ecosistema Google.
Ya no se trata de esperar a que los usuarios lleguen a tu web, sino de estar presente en el momento exacto en que buscan qué hacer.

Y como toda innovación de Google, quien se mueva primero tendrá ventaja competitiva: mejor posicionamiento, menor coste por adquisición y datos de comportamiento únicos.

🚀 En Adsmurai, ayudamos a las marcas a conectar sus inventarios con Google Things To Do mediante feeds inteligentes, automatización y reporting avanzado, integrados dentro de sus estrategias de Paid Media.

Porque cuando los usuarios buscan qué hacer, la verdadera pregunta es:
¿estarás tú ahí cuando te busquen?