Qué son y qué aportan las Performance Max Campaigns de Google Ads

Qué son y qué aportan las Performance Max Campaigns de Google Ads

En nuestro anterior artículo te mostramos los distintos tipos de campaña que ofrece Google Ads en base a tus objetivos de negocio.

Y, como anunció Google en su último Marketing Livestream, un nuevo tipo de campaña se suma a las ya existentes, concretamente las Performance Max, ¿quieres saber qué son, cómo funcionan y qué necesitas para empezar a lanzar campañas con ellas? Te lo descubrimos a continuación.

 
 

¿Qué son las Google Performance Max Campaigns?

Las Performance Max son un nuevo tipo de campaña automática de Google Ads que utilizando Inteligencia Artificial mostrarán anuncios responsive en los principales canales: Search, Red de Display, YouTube, Gmail, Discovery Ads...

Para poder empezar con ellas, los anunciantes necesitan definir y estructurar sus creatividades para, posteriormente, activarlas mediante Smart Bidding de Google según los objetivos de cada anunciante.


Principales beneficios de Performance Max para planificar tus campañas

100% centradas en objetivos y puro Performance

Tus objetivos de marketing son el epicentro de toda la estrategia. En función de lo que quieras conseguir y gracias a la Inteligencia Artificial, encontrarás la tipología de cliente que buscas y podrás impactarlo con el anuncio adecuado en todo el ecosistema de Google.

Aceleran la obtención de resultados

Con los inputs de la nueva Audience Signals de Google podrás acelerar el lanzamiento de tus campañas y conseguir resultados antes de tiempo.

Reporting

Recibirás nuevos informes en tu página de Google Insights para saber qué anuncios están obteniendo un mejor rendimiento.

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¿Qué puedes hacer con las Performance Max?

Como comentábamos anteriormente, una de las principales ventajas de Performance Max es la automatización y queremos remarcar la importancia de este factor en dos tipos de tareas: targeting y sistema de pujas.

El targeting se orienta en base a los objetivos de conversión que elijas, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán la prioridad.

Cada campaña solo tiene un set de targeting (por lo que no hay grupos de anuncios). Puedes seleccionar audiencias para ayudar a obtener información sobre a quién debe dirigirse Google.
Desde Google comentan: “Tus anuncios se mostrarán automáticamente a las personas que tienen más probabilidades de realizar una conversión para alcanzar sus objetivos. Puedes acelerar la optimización proporcionando señales de audiencia ". Lo que esto significa es que Google está buscando señales en las audiencias que proporcionas y utilizarán esos datos para identificar consumidores con comportamientos e intereses parecidos.

En cuanto al sistema de pujas, el algoritmo tiene visibilidad completa de los datos de la subasta en todas las propiedades de Google, ten en cuenta que las estrategias de puja incluyen conversiones máximas y valor máximo, pero también puedes establecer un CPA máximo o un objetivo de valor / conversión, lo que te permitirá aprovechar al máximo las estrategias de CPA y ROAS.
 
 

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