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Qué son y qué aportan las Performance Max Campaigns de Google Ads

Como anunció Google en su último Marketing Livestream, un nuevo tipo de campaña se suma a las ya existentes, concretamente las Performance Max. ¿Quieres saber qué son, cómo funcionan y qué necesitas para empezar a lanzar campañas con ellas? Te lo descubrimos aquí.

performance max campaigns 
 

¿Qué son las Google Performance Max Campaigns?

Las Performance Max son un nuevo tipo de campaña automatizada de Google Ads que utiliza Inteligencia Artificial para mostrar anuncios responsive en las principales redes: Search, Display, YouTube, Gmail, Discover...

Para poder empezar con ellas, los anunciantes necesitan definir y estructurar sus creatividades para, posteriormente, activarlas mediante Smart Bidding de Google según los objetivos de cada anunciante.

Después de demostrar que se trata de campañas muy efectivas, Google ha dado un nuevo paso adelante. Ahora las campañas Locales y de Smart Shopping pasarán a convertirse en campañas de Performance Max. «A partir de abril, puede comenzar a actualizar sus campañas locales y de Smart Shopping a Performance Max para acceder a inventarios y formatos adicionales en YouTube, anuncios de texto de búsqueda y Discover», explica Google. A través de una implementación progresiva, Google pretende llegar a setiembre con todas las campañas disponible en el modelo de máximo rendimiento. 



Principales beneficios de Performance Max para planificar tus campañas

 

  1. Están centradas en objetivos y puro performance: Tus objetivos de marketing son el epicentro de toda la estrategia. En función de lo que quieras conseguir y gracias a la Inteligencia Artificial, encontrarás la tipología de cliente que buscas y podrás impactarlo con el anuncio adecuado en todo el ecosistema de Google.

  2. Aceleran la obtención de resultados: Con los inputs de la nueva Audience Signals de Google podrás acelerar el lanzamiento de tus campañas y conseguir resultados antes de tiempo.

  3. Facilitan el reporting: Recibirás nuevos informes en tu página de Google Insights para saber qué anuncios están obteniendo un mejor rendimiento.

 

 

 

¿Qué puedes hacer con las Performance Max?


Como comentábamos anteriormente, una de las principales ventajas de Performance Max es la automatización y queremos remarcar la importancia de este factor en dos tipos de tareas: targeting y sistema de pujas.

El targeting se orienta en base a los objetivos de conversión que elijas, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán la prioridad.

Cada campaña solo tiene un set de targeting (por lo que no hay grupos de anuncios). Puedes seleccionar audiencias para ayudar a obtener información sobre a quién debe dirigirse Google.

Desde Google comentan: “Tus anuncios se mostrarán automáticamente a las personas que tienen más probabilidades de realizar una conversión para alcanzar sus objetivos. Puedes acelerar la optimización proporcionando señales de audiencia". Lo que esto significa es que Google está buscando señales en las audiencias que proporcionas y utilizarán esos datos para identificar consumidores con comportamientos e intereses parecidos.

En cuanto al sistema de pujas, el algoritmo tiene visibilidad completa de los datos de la subasta en todas las propiedades de Google, ten en cuenta que las estrategias de puja incluyen conversiones máximas y valor máximo, pero también puedes establecer un CPA máximo o un objetivo de valor / conversión, lo que te permitirá aprovechar al máximo las estrategias de CPA y ROAS.

 

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Cómo crear una campaña de Performance Max paso a paso

Como has visto, las campañas de Máximo Rendimiento te permiten promocionar tus productos o servicios en la red de Google de una manera fácil. A continuación, te listamos los pasos que debes seguir para crear este tipos de campañas de Google Ads.

 

Paso 1: Crea una campaña nueva y elije tu objetivo

Accede a tu cuenta de Google Ads y, en la opción "Campañas" del menú de la página situado a la izquierda, haz click en el botón del singo "+" y selecciona "Campaña nueva".

Selecciona el objetivo para tu campaña. Si ninguno se adapta a lo que quieres, puedes seleccionar la opción "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo". 

Por último, selecciona Máximo Rendimiento como tipo de campaña.

Create a pMax Campaign COPY_ES_Select Performance Max campaign type_Abstract UI screenshot

 
 

Paso 2: Establece tu presupuesto y la puja

En la sección "Presupuesto y pujas", ingresa el importe medio diario que deseas invertir, y elige entre las diferentes opciones de puja:

  • Conversiones: Si seleccionas la casilla de verificación "Establecer un coste por acción objetivo", la campaña intentará alcanzar el CPA objetivo que ingreses.

  • Valor de conversión: Si seleccionas la casilla de verificación "Definir un retorno de la inversión publicitaria objetivo", la campaña intentará alcanzar el ROAS objetivo que ingreses.

Recuerda que el presupuesto establece el límite de pago mensual por una capaña. En el caso de las campañas de Máximo Rendimiento, Google recomienda establecer un presupuesto diario medio que sea, al menos, 3 veces tu CPA o coste/conv. para las acciones de conversión seleccionadas en tu campaña. 

 

Paso 3: Agrega tu ubicación y los idiomas en la configuración de la campaña

En la página "Configuración de la campaña", selecciona la ubicación objetivo en "Ubicaciones". Deberás elegir dónde orientar tus anuncios y podrás incluir o excluir ubicaciones que no te interesen.

En "Idiomas", selecciona el idioma en el que quieres publicar tus anuncios. Puedes seleccionar varios idiomas para mostrar tus anuncios a conjuntos específicos de clientes.

Puedes ajustar aún más tus anuncios eligiendo otros ajustes como: programación de anuncios, expansión de URL final o opciones de URL de campaña.

 

 

Paso 4: Crea tu grupo de recursos

El grupo de recursos se crea a partir de las imágenes, los logotipos, los títulos, las descripciones, los videos y los indicadores de público que añades cuando creas tu campaña de Máximo Rendimiento. Cada grupo de recursos debe tener un nombre único y debe contener los siguientes elementos:

RECURSO

RECOMENDACIONES PARA LOS RECURSOS

Imágenes

Agrega hasta 20 imágenes

Logotipos

Agrega hasta 5 logotipos

Videos

Agrega hasta 5 vídeos

Nota: Si no subes ningún vídeo, se genera uno predeterminado a partir de los otros elementos. Si no quieres que esto ocurra, puedes subir tu propio video durante la creación de la campaña o después de su publicación

Títulos

Agrega hasta 5 títulos (30 caracteres como máximo)

Títulos largos

Agrega hasta 5 títulos largos (90 caracteres como máximo)

Descripciones

Agrega una descripción breve hasta 60 caracteres y un máximo de 4 descripciones de hasta 90 caracteres cada una

Llamada a la acción

Elije entre varios diseños y, después, ingresa el nombre de tu empresa o marca

Opciones de la URL del anuncio

Agrega la ruta para tu URL visible y elije otra URL final para dispositivos móviles

 

Una vez configurada la campaña puedes añadir más grupos de recursos. Los recursos se combinarán automáticamente para mostrar la creatividad más relevante para cada usuario.

 

 

Paso 5: Agrega extensiones de anuncio

Google recomienda usar las extensiones de anuncio, ya que ofrecen a los usuarios otros datos empresariales útiles. La plataforma te muestra recomendaciones de extensiones de anuncio en función de los objetivos que hayas definido.


 

Paso 6: Publica tu campaña 

Antes de acabar de configurar la campaña, accederás a un resumen para que pueda revisar todos los detalles. Cuando todo esté listo, selecciona "Publicar campaña" para finalizar el proceso.
 
 


Requerimientos mínimos de los recursos para una campaña de Performance Max

Las campañas de máximo rendimiento exigen un mínimo de requerimientos para llevarse a cabo. Éstos pueden ser recursos existentes utilizados en otras campañas o nuevos específicamente para una campaña Performance Max.

 

Requerimientos de texto
  • Título: 30 caracteres como máximo; incluir al menos uno con 15 caracteres o menos. Límites: de 3 a 5 titulares.

  • Long_headline: 90 caracteres máx. Límites: de 1 a 5 titulares largos.

  • Descripción: 90 caracteres como máximo; incluya al menos uno con 60 caracteres o menos. Límites: de 2 a 5 descripciones.

  • Business_name: 25 caracteres como máximo. Límites: Solo 1

 

Requerimientos de imagen
  • Marketing_image: Paisaje (1,91:1) 1200 x 628 recomendado; 600 x 316 minutos; Tamaño máximo de archivo de 5120 KB. Límites: de 3 a 20.

  • Square_marketing_image: (1:1) 1200 x 1200 recomendado; 300 x 300 minutos; Tamaño máximo de archivo de 5120 KB. Límites: de 1 a 20.

  • Square_marketing_image: (1:1) 300 x 300 recomendado; Tamaño máximo de archivo de 5120 KB. Límites: de 1 a 20.

  • Portrait_marketing_image: (4:5) 960 x 1200 recomendado; 480 x 600 min. Límites: hasta las 20.

  • Logo: (1:1) 1200 x 1200 recomendado; 128 x 128 minutos; Tamaño máximo de archivo de 5120 KB. Límites: de 1 a 5.

  • Landscape_logo: (4:1) 1200 x 300 recomendado; 512 x 128 minutos; Tamaño máximo de archivo de 5120 KB. Límites: hasta las 5.

 

Requerimientos de Youtube
  • YouTube: horizontal, vertical, o cuadrado, >=10 segundos de duración . Límites: hasta el 5.

 

Requerimientos de la llamada a la acción (CTA)
  • Selección de llamada a la acción: automatizada de forma predeterminada o selección de una lista. Límites: hasta el 1.

 

Requerimientos del Bundle
  • Paquete multimedia: < 150 KB. Límites: hasta el 1.

 

Los activos repetidos (TÍTULO, DESCRIPCIÓN) deben crearse en una solicitud separada antes de crear la campaña.

 

 

Cómo las campañas de Performance Max han impulsado la generación de leads de la UOC


El objetivo de la UOC era llegar a personas interesadas en la formación superior a distancia e impactar a potenciales alumnos. Para conseguirlo, se lanzaron campañas de Performance Max con el objetivo de impulsar la consecución de leads cualificados para el inicio del curso académico en febrero. 

El lanzamiento de las campañas de Performance Max ha supuesto para la UOC un aumento del CTR del 17,89%, del 42,01% de la tasa de conversión y una reducción del 44,56% del CPL. Descubre más sobre el caso de éxito con la UOC.



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