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Hasta ahora, buscábamos.
Ahora, Google piensa por nosotros.
El llamado Modo IA o AI Mode acaba de aterrizar en español. Sí, ya es oficial: Google ha lanzado en España, la versión más avanzada de su buscador que no solo encuentra respuestas… las crea.
Se trata del siguiente paso en la evolución del buscador: una capa de inteligencia artificial, que responde, resume y razona en lugar de limitarse a listar enlaces. En otras palabras: Google ya no solo te dice dónde encontrar la respuesta, sino que te la da directamente.
Y eso, para marcas, medios y anunciantes, no es un cambio menor.
TABLA DE CONTENIDOS
- Llega a España AI Mode
- Lo que esto significa para el marketing (y por qué no deberías entrar en pánico)
- Cómo pueden adaptarse las marcas (y qué estamos haciendo en Adsmurai)
De buscador a cerebro: qué hace el Modo IA
El Modo IA es una experiencia totalmente nueva dentro de Google Search.
En lugar de mostrarte una SERP tradicional, el sistema genera una respuesta redactada por IA que combina información de distintas fuentes, imágenes, vídeos o incluso consultas relacionadas.
Lo interesante y también lo inquietante es que puedes mantener una conversación con el buscador: pedirle aclaraciones, añadir contexto o incluso mostrarle una imagen para que entienda de qué hablas.
En resumen:
Pasamos de escribir una palabra clave a tener una charla con Google.
(Fuente: Google)
Llega a España AI Mode
El Modo IA llega como una nueva experiencia dentro de la Búsqueda. En lugar de limitarse a mostrar una lista de enlaces, el sistema genera un resumen conversacional, redactado con el modelo Gemini 2.5, que combina información de múltiples fuentes.
“El Modo IA permite hacer preguntas más complejas, explorar temas más rápido y obtener una visión más completa de lo que buscas.”
— Blog oficial de Google España (octubre 2025)
El usuario puede interactuar con el buscador mediante texto, voz o imágenes, hacer preguntas de seguimiento sin perder contexto y recibir una respuesta razonada (no solo un enlace).
Aparece como una nueva pestaña o botón dentro del buscador, tanto en desktop como en móvil, y según Google, los primeros usuarios ya están formulando preguntas un 300 % más largas que en las búsquedas tradicionales.
Sí, Google lo confirma: estamos dejando de buscar para empezar a conversar.
En resumen: Google deja de ser un motor de búsqueda y se convierte en un asistente cognitivo.
Cómo funciona (y por qué cambia tanto la jugada)
El Modo IA utiliza una técnica llamada query fan-out, que divide tu pregunta en subtemas, busca la información relevante y genera una respuesta sintetizada.
Si la IA no está segura de la respuesta, Google vuelve a los resultados clásicos.
Además, según la propia compañía:
- Los clics que sí se producen tienden a distribuirse entre más sitios web (no solo los primeros resultados).
- Los usuarios que hacen clic después de una respuesta IA pasan más tiempo en los sitios que visitan.
- La experiencia es multimodal: puedes preguntar con voz, subir una foto o incluso continuar una conversación previa.
(Fuente: Google)
Lo que esto significa para el marketing (y por qué no deberías entrar en pánico)
Vamos a lo que nos interesa:
¿Qué pasa cuando el mayor generador de tráfico orgánico del planeta decide no enviarte tráfico?
Sí, esa es la parte incómoda del asunto.
Si Google ya responde con su propio contenido generado, los clics hacia tu web podrían caer.
🔻 Los retos
- Menos clics, más incertidumbre
La IA da respuestas completas. Muchos usuarios no llegarán a tu web, y eso afectará al tráfico orgánico, especialmente en contenidos informativos. - Menos control sobre tu mensaje
Google decidirá qué fragmentos de tu contenido usa para construir sus respuestas. Si no optimizas tu autoridad o estructura, puede que “ni existas” en ese resumen. - Adiós al SEO de atajos
Los artículos genéricos, escritos solo para rankear, tienen los días contados. La IA busca calidad, no cantidad.
🔼 Las oportunidades
- Contenido IA-friendly
Estructura tus textos para que la IA los entienda, los cite y los use. Esto incluye respuestas claras, fuentes confiables, datos concretos y formato limpio. - Autoridad sobre volumen
La batalla ya no es por palabras clave, sino por relevancia temática. Las marcas especializadas ganan; las generalistas desaparecen. - Tráfico más cualitativo
Aunque haya menos clics, los que lleguen serán usuarios que ya pasaron por un proceso de “educación previa” en la IA, es decir, más preparados para convertir. - Nuevos formatos publicitarios
Google no renuncia a los anuncios: los integrará dentro del flujo de IA. Y eso abrirá una nueva capa de search ads conversacionales donde la relevancia será todo.
Cómo pueden adaptarse las marcas (y qué estamos haciendo en Adsmurai)
En Adsmurai llevamos tiempo preparándonos para esto.
Ya vivimos transiciones similares: del “orgánico gratis” a los feeds dinámicos, del pixel al first-party data, del reporting estático al real-time dashboarding.
Ahora toca el turno del contenido interpretado por IA.
Algunas claves prácticas que recomendamos a nuestros partners:
- Auditar tu contenido existente: detecta qué artículos o landings pueden ser “citables” por la IA y optimízalos para E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Usar la IA a tu favor: herramientas como Brand Tracker ya permiten ver si tu marca aparece en respuestas generadas por IA (sí, se puede medir eso).
- Apostar por el contenido especializado: crea materiales que respondan a preguntas complejas, no genéricas.
- Cuidar tu branding digital: incluso si no hay clic, que el usuario vea tu marca en el resumen ya vale oro.
Google se vuelve copiloto, no buscador
El Modo IA marca una nueva era donde la búsqueda se vuelve conversación.
Donde la marca compite no solo por posicionarse en una página, sino por ser parte del pensamiento del buscador.
Sí, el SEO tal como lo conocíamos está mutando.
Pero también lo hizo la publicidad con el AdBlock, el social media con los algoritmos y el e-commerce con el one-click checkout.
Y, spoiler: los que se adaptaron, crecieron más rápido.
La pregunta ya no es “cómo rankear en Google”, sino cómo entrenar a la IA para que te mencione cuando importa.
Y ahí, créenos, hay todo un nuevo juego que acaba de empezar.
