¿Qué es y qué tener en cuenta en una campaña de Twitter Ads?

Con más de 353 millones de usuarios activos al mes, sin duda alguna Twitter Ads es una opción que tu empresa debería tener en cuenta para complementar la estrategia orgánica en la plataforma para aumentar la interacción de los usuarios.

Twitter se trata de una plataforma muy poco saturada por la publicidad y eso hace que los CTR conseguidos en las campañas sean buenos y se mantengan en el tiempo. Los anuncios de Twitter Ads tienen un alcance y una capacidad de impacto mucho más alta que el resto de contenido en la plataforma. 

Además, la experiencia del usuario con la publicidad en Twitter es muy buena. La plataforma está completamente optimizada para dispositivos móviles y los anuncios se integran en el timeline del usuario y solo se diferencias de las publicaciones orgánicas por la etiqueta “patrocinado”.

Las campañas de Twitter Ads son muy eficaces para alcanzar objetivos empresariales y tienen la ventaja que los resultados se obtienen mucho más rápido que en otras plataformas. Al fin y al cabo, en Twitter importa el presente y el ahora.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Para qué sirven los Twitter Ads y qué tipos de campañas existen?

• ¿Qué tipo de anuncios se pueden contratar en Twitter Ads?

• ¿Cómo segmentar la audiencia en Twitter?

• Preguntas frecuentes sobre Twitter Ads

  
  
  

¿Para qué sirven los Twitter Ads y qué tipos de campañas existen?

Existen tres grupos de objetivos de marketing en Twitter Ads: reconocimiento, consideración y conversión. En función de lo que realmente desees conseguir en la plataforma, deberás elegir uno u otro en el momento de definir la estrategia. 

Veamos un poco más en profundidad cada grupo de objetivos.

Campañas de reconocimiento

• Alcance: Orientado a maximizar el alcance de tus anuncios en Twitter, dar a conocer tu marca entre una amplia audiencia controlando el coste por impresión (CPM, coste por cada 1000 impresiones del tweet). Este objetivo además no ofrece restricciones de segmentación ni de creatividades.

Campañas de consideración

• Reproducciones de vídeo: Maximiza las reproducciones de tus vídeos en Twitter y logra que más personas vean tus contenidos (CPV, coste por visualización). Los tweets con vídeos tienen 6 veces más probabilidades de ser compartidos porque los usuarios de la plataforma tienen predisposición por descubrir cosas nuevas y el vídeos es un formato fácil. 

   

• Pre-roll: Vincula tu anuncio con contenido premium y paga por reproducciones de vídeo (CPV). Consigue aumentar la relevancia de la marca y alinearla con los intereses de los consumidores. Es un objetivo fundamental para aumentar el valor de tu marca.

   

• Descargas de app: Logra que más usuarios descarguen tu aplicación y paga por descarga (CPC a descarga). Con una plataforma 100% optimizada a mobile, los anuncios con este tipo de objetivos tienen muy buenos resultados porque los usuarios pueden instalar la aplicación directamente desde el timeline de Twitter.

   

• Clics en web: Dirige tráfico y genera conversiones en tu sitio web. Consigue llevar a los usuarios a visitar y/o realizar una acción en tu sitio web. Paga por clic (CPC). 

   

• Interacciones: Consigue que más personas interactúen con tus tweets y paga por cada interacción (CPI). Puedes promocionar post orgánicos o crear Tweets exclusivos para promocionar.

   

• Seguidores: Amplía la audiencia, amplifica el mensaje de tu marca. Los seguidores implican nuevas oportunidades para que estos compartan contenido, realicen compras o cuenten a otras personas sus experiencias positivas. En este caso, pagas por seguidor.

Campañas de conversión

• Reinteracciones con la app: Orientadas a los usuarios de tu aplicación con el fin de aumentar las conversiones y la fidelidad. Pagas por cada clic a descarga.

¿Qué tipo de anuncios se pueden contratar en Twitter Ads?

Los formatos publicitarios en Twitter son sencillos, fáciles de usar y de integrar en el timeline de la plataforma. Según Nielsen, usar 3 o más formatos de anuncios aumenta un 20% el reconocimiento de una campaña y un 7% la intención de compra de los usuarios. Existen cinco categorías de anuncios principales:

Es un formato muy versátil para usar en las distintas etapas del funnel de conversión. Se puede complementar con otras funciones que ofrece Twitter como encuestas. Dentro de este formato, encontramos diferentes opciones de anuncios de imagen, de video, de carrusel, de momentos y de texto.

Anuncios para seguidores

Este formato tiene como objetivo aumentar la visibilidad y atraer nuevos seguidores.

Twitter Amplify

Alinear el anuncio con contenido de vídeo premium de los publicadores más relevantes de Twitter. Existe la opción de Amplify Pre-roll que permite a los anunciantes elegir la categoría del contenido de los vídeos donde aparecerá el anuncio o Amplify Sponsorships que ofrece la opción de establecer vinculaciones individuales con un único publicador.

Twitter Takeover

Es el formato con un alcance más masivo y mejor posicionamiento para la marca. En este caso, se generan resultados en todas las fases del funnel. Los anuncios aparecen en las pestañas Cronología (Timeline Takeover) y Explorar (Trend Takeover), ofreciendo a las marcas la propiedad exclusiva de esas ubicaciones.

Twitter Live

Es un formato de vídeo en directo, los anunciantes retransmiten en tiempo real. 

El quinto formato son funciones complementarias de anuncios de Twitter Ads. Son opciones que se pueden incorporar a cualquier formato anterior: encuestas, botones de conversación, botones del sitio web, botones de app, branded hashtags o branded notificaciones.

¿Cómo segmentar la audiencia en Twitter?

La segmentación de la audiencia permite a las marcas refinar la audiencia a la que se quieren dirigir. Es el paso decisivo en cualquier campaña publicitaria. Antes de empezar a aplicar los métodos de segmentación de Twitter, debes conocer cuál es el perfil de tu Buyer Persona. 

Para segmentar la audiencia puedes filtrar según características demográficas (ubicación geográfica, género, idioma, edad, dispositivos...) y de audiencia (por conversiones, por eventos, por palabras claves, por intereses...).

Otra opción es crear una audiencia personalizada usando listas de usuarios específicos, con la información del píxel segmentar aquellos usuarios que han visitado tu sitio web o aquellas personas que han llevado a cabo una acción en la app móvil.

Preguntas frecuentes sobre Twitter Ads

En Twitter no existe una inversión mínima obligatoria, los anuncios se publican bajo un sistema de subastas de los espacios publicitarios disponibles. En función del tamaño de la audiencia segmentada, cuántos anunciantes hayan segmentado esa audiencia, cuánto hayas pujado… Un anuncio en Twitter tendrá un precio u otro.

• ¿Cómo saber si un tweet está promocionado?

A pesar de que la apariencia y el comportamiento es igual que un tweet orgánico, todos aquellos incluidos en una campaña de Twitter Ads van marcados una etiqueta en la parte inferior “Promocionado”.

• ¿Cómo hacer una campaña de publicidad en Twitter?

Si necesitas más información para lanzar una campaña de Twitter Ads, no dudes en ponerte en contacto con el equipo de Adsmurai.