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Pinterest es la plataforma por excelencia para el descubrimiento y la planificación. Mientras los usuarios navegan por Pinterest, siguen tomando decisiones relacionadas con el proceso de compra.
Pinterest funciona como un motor de búsqueda para los usuarios que buscan inspiración. Por ese motivo, el funcionamiento de los Pinterest Ads en la plataforma es muy parecido al de la publicidad en buscadores. Mayor visibilidad de tu e-commerce, mejores resultados y eso se traduce en contenido bien etiquetado o ads.
Además, Pinterest a parte de ser una plataforma excelente para hacer crecer tu marca, también es una plataforma segura para las marcas. Cómo te comentamos en anteriores artículos, la seguridad de marca es uno de los valores prioritarios en todas las actualizaciones de la plataforma. Posiblemente sea el lugar online de mayor inspiración para los usuarios, por ese motivo Pinterest a través de sus políticas de privacidad busca crear un internet más seguro.
En este artículo, mostraremos los 4 Consejos esenciales para una estrategia orgánica de Pinterest.
TABLA DE CONTENIDOS
- ¿Cómo funciona el tráfico orgánico en Pinterest?
- ¿Cómo tener un buen contenido orgánico en Pinterest?
- ¿Cómo atraer tráfico orgánico en Pinterest?
- Cómo medir el marketing orgánico de Pinterest
¿Cómo funciona el tráfico orgánico en Pinterest?
Pinterest es el lugar perfecto para las marcas. Antes de tomar cualquier decisión de compra, el usuario se inspira con una intención: descubrir, planificar, etc. Ese proceso en el que el usuario guarda y retiene ideas se da en Pinterest mucho antes que en cualquier otra plataforma.
Pinterest funciona de forma diferente a otras plataformas de redes sociales. La plataforma no tiene en cuenta los seguidores de la misma manera que otras plataformas lo hacen, donde más seguidores más importancia tiene una publicación.
En cambio, identifica un pin como relevante cuando éste se repinea. Por ello, se le da más importancia en los resultados de búsqueda. A medida que un pin gana impresiones, gana también potencial para más impresiones.
Para hacer llegar el mensaje de tu marca a una audiencia, tienes que darles una buena razón para repinear tus pins.
¿Cómo tener un buen contenido orgánico en Pinterest?
Para tener un buen contenido en Pinterest hacen falta ciertas características o ciertas acciones para que tu marca destaque entre todo el contenido orgánico que se encuentra en la plataforma.
El volumen recomendado ideal de pins es de 6-8 pines por tablero para empezar, ya que esto permite que el algoritmo lo entienda como un conjunto de mensajes de la marca.
Pinterest a diferencia de otras plataformas, su alcance orgánico no llega a su punto máximo en las primeras 24 horas, sino que crece con el tiempo. El algoritmo de Pinterest
favorece el contenido de calidad y reconoce la publicación constante y regular como señal de una cuenta de calidad, nuestro consejo es que intentes publicar semanalmente.
Si necesitas ayuda para generar un buen contenido orgánico, en Adsmurai disponemos del servicio de Organic especializado en impulsar la comunicación digital de tu marca. Te ayudaremos a desarrollar tu estrategia de contenidos, a gestionar tu presencia online y monitorizar el sentimiento que genera tu marca para apoyar tus objetivos de marketing y comunicación digital.
¿Cómo atraer tráfico orgánico en Pinterest?
El tráfico que tiene tu marca en cada plataforma es muy importante y, en este caso, en Pinterest tu contenido debe ser positivo, relevante, original y visualmente atractivo.
A continuación, te mostramos 10 pasos para generar un buen tráfico orgánico:
- Haz un inventario de tus activos iniciales
Esto te ayudará a decidir cuántos tableros puedes crear para empezar tu estrategia de búsqueda en Pinterest. Sobre todo, fíjate en las imágenes verticales con el aspecto ideal de Pinterest (2:3) y los vídeos. Debes tener suficiente contenido para poder empezar con la estrategia; si no es así, céntrate en crear más activos visuales. - Crea una cuenta de Pinterest para empresas
Las cuentas de empresa no solo te permiten que veas los pines de video, sino que también tienes acceso a las analíticas de Pinterest. - Investiga las palabras clave
Utiliza las tendencias de Pinterest y la barra de búsqueda para encontrar las palabras clave perfectas para lo que necesites. - Utiliza los términos de búsqueda más populares para nombrar tus tableros o crear secciones en ellos
Igual que con SEO, los titulares son muy importantes para llamar la atención. Nombra los tableros con títulos cortos que se puedan buscar y que dejen claro el contenido de tus tableros. Los títulos pueden tener hasta 100 caracteres. - Para crear el texto hace falta que sea natural y convincente
Cuando la gente busca contenido en Pinterest, lo visual detiene el desplazamiento, mientras que los titulares y el texto atraen los clics. Las descripciones pueden tener hasta 500 caracteres, pero los primeros 50 caracteres serán visuales en los feeds de inicio de los usuarios. - Elige y organiza las imágenes y vídeos verticales
Procura que la disposición de tu perfil de Pinterest, se corresponda con las páginas del sitio web a las que quieres dirigir el tráfico. - Crea tableros, sube imágenes y carruseles
Al crear tableros, Pinterest te sugerirá pines relacionados con tu tablero. Añade algunos de ellos para empezar a aumentar tu visibilidad con los pinners que están compartiendo activamente contenidos similares. Para cada pin, escribe titulares, copia y añade enlaces. - Ejecuta en tu sitio web
Los Pinners deben tener una buena experiencia de usuario cuando hacen clic en un pin para ir a tu sitio web. Tu página de aterrizaje debe ser relevante para el pin. Eso será clave para que quiera quedarse en la web o no. - Añade el botón “Pin It”
Activando esta llamada a la acción en tu página web, conseguirás que los usuarios puedan fijar las imágenes en sus tableros de ideas en Pinterest. - Mantén tu perfil activo
Añadir contenido en Pinterest semanalmente es fundamental para el éxito de la búsqueda orgánica.
Cómo medir el marketing orgánico de Pinterest
Las métricas son muy importantes para proporcionar una visión específica del contenido sobre el tipo de audiencia, la interacción y el alcance que está teniendo tu marca.
Para medir el éxito de tu márketing orgánico de Pinterest puedes usar:
- Conversiones de los usuarios del sitio web que vienen de Pinterest.
- Top Pins: Los Top Pins estarán ordenados por el mayor número de impresiones. Si necesitas más información, puedes ir al filtro de Top Pins y actualizarlo. Todo esto se aplica también en la información del Top Board.
- Impresiones: Estas métricas darán información sobre el número de veces que tus Pines o contenidos patrocinados estuvieron en pantalla.
- Clicks en links: “Outbound click” es el nombre que se le ha dado para el contenido orgánico. El “Outbound click” proporcionará información cuando el usuario haga clic hacia la URL de destino de un Pin.
- Guardado: Dará información sobre el número de personas que han guardado un pin o un tablero específico en su perfil.
- Tasa de clicks: Se refiere al número total de clics en un Pin o anuncio, dentro o fuera de Pinterest, luego se divide por el número total de veces que los Pins o anuncios estuvieron en la pantalla de los usuarios.