Elige el tipo de campaña adecuada para tus objetivos en Google Ads

En artículos anteriores destacamos la importancia que tiene Google Ads en tu estrategia de marketing digital.

Antes de lanzarte a hacer campañas, necesitas conocer las claves de Google Ads, qué objetivos tienes, en qué mercados quieres anunciarte y, evidentemente, saber de qué presupuesto dispones para realizarla.

En el siguiente artículo te daremos unos cuantos consejos para que puedas elegir la campaña que mejor se adapte a tus necesidades.

Campañas de Search

Si pudiéramos definir en una frase hecha las Campañas de Search seguramente sería esta: estar en el lugar correcto en el momento adecuado. En el preciso momento en el que surge una necesidad de compra o un usuario busca información, tu empresa puede estar ahí a través de los famosos anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué beneficios aportan?

• Fácil implementación: Seleccionas las palabras clave adecuadas y el texto para tu anuncio, no necesitas añadir ninguna imagen ni pensar una creatividad. A la hora de configurarla puedes hacerlo a través de Smart Campaigns.
• Perfectas para venta de productos y captación de leads siempre y cuando tengas un ciclo de ventas a largo plazo.
• Muchas posibilidades a la hora de segmentar tus campañas.

Campañas de Display

Las campañas de Display son perfectas para captar la atención de los usuarios mostrando tus productos o servicios con banners e imágenes y son ideales para estrategias de remarketing.

¿Qué beneficios aportan?

• En el día a día, la mayor parte del consumo de internet está en torno a la red de display: aplicaciones, noticias, blogs, etc. Por lo tanto, puedes aprovechar que las personas generalmente están consumiendo contenido, para impactarlos con tus campañas.

• Dispones de muchas opciones de segmentación pudiendo aparecer en los lugares que más te interesan para que exista mayor interacción con tu anuncio. Permitiéndote, de esta manera, enfocarte en los lugares que te pueden garantizar más conversiones.

• Puedes medir el funcionamiento de tu campaña y así determinar qué hacer para mejorarla. Al hacer anuncios gráficos o de video puedes evaluar la eficiencia de cualquier elemento de tu anuncio, como el mensaje, la animación o el texto.

• Son muy eficaces para las campañas de remarketing permitiéndote personalizar el mensaje y las imágenes para que los que ya visitaron tu web decidan volver e incrementar el porcentaje de conversión.

YouTube Ads

La regla de que una imagen vale más que mil palabras gana muchos enteros y más cuando la imagen está en movimiento. Las campañas de video en Youtube te permitirán captar la atención de los usuarios y poder mostrar tus productos o servicios con todo tipo de detalle incrementando la notoriedad de tu marca.

¿Qué beneficios aportan?

• Es la principal plataforma de video del mundo y la segunda página más visitada con una media de 21 minutos y 10 segundos por usuario/día.

• Dispones de múltiples opciones de segmentación para encontrar la audiencia que estás buscando.

• Gran variedad de formatos publicitarios disponibles.

• Desde la plataforma de Google Ads puedes controlar la cantidad de impactos diarios que recibirá un usuario. De esta manera, es perfecto para que tu campaña no acabe produciendo la denominada ad fatigue.

• Ideal para estrategias Top of Funnel como garantía de visualizaciones

Campañas de Shopping

Google Shopping es a día de hoy el mayor comparador online y el territorio que debes conquistar si tienes un ecommerce.

¿Qué beneficios aportan?

• Conversiones y más conversiones. Siempre y cuando tu producto tenga potencial y un precio competitivo.

• Alta visibilidad. Al fin y al cabo, los resultados de Google Shopping son los primeros que aparecen cuando buscamos un producto.

• Mejora del ROI. ¿Por qué? Se generan muchas búsquedas y con sólo hacer click los usuarios pueden ver el modelo, el precio, características del producto, etc. Con toda esta información y si tu precio es competitivo el incremento de las conversiones está garantizado. Y, si tienes muchos clicks pero no acabas de vender, lánzate y prepara una campaña de remarketing con un buen descuento.
  

Universal App Campaigns (UAC)

¿Tienes una App para iOS o Android y quieres promocionarla en la Búsqueda de Google, YouTube, Google Play…? No busques más, las campañas de apps están hechas para ti.

¿Qué beneficios aportan?

• Podrás publicar tus campañas en cualquier plataforma de Google: Red de búsqueda de Google, Red de Display, YouTube, Google Play, AdMob, Discover en la Búsqueda de Google, sitios web de los partners de búsqueda de Google y webs en las que los editores alojan anuncios de aplicaciones.

• Son muy fáciles de configurar. A diferencia de otros tipos de anuncios en Google, para las Universal App Campaigns no tienes que crear anuncios. El sistema se encarga de diseñarlos para los distintos formatos y redes. Solo tienes que proporcionar unas líneas de texto, una puja inicial, el presupuesto e indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.

• Dispones de 3 tipos de objetivos:

  • Incrementar el número de descargas: Google Ads optimizará las pujas y la segmentación para ayudarte a obtener el mayor número posible de usuarios nuevos para tu App.

  • Fomentar acciones en la App: Si tu objetivo es encontrar usuarios más valiosos y haces el seguimiento de acciones en la aplicación clave como eventos de conversión, utiliza esta opción.

  • Fomentar el valor de las acciones en la App: En el caso de las UAC diseñadas para mejorar el valor de las acciones en la aplicación, Google Ads se centrará en los usuarios con mayor probabilidad de generar más valor a lo largo del tiempo.