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Como ya venimos anunciando desde hace tiempo, el formato vídeo va a seguir creciendo este año y los que vienen, tanto en plataformas específicas de vídeo como YouTube, como en otras redes sociales que permiten el formato.
TABLA DE CONTENIDOS
- Introducción a Youtube TrueView for Shopping
- Cómo utilizar TrueView for Shopping para anuncios de vídeo en Youtube
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Caso de éxito
Introducción a Youtube TrueView for Shopping
A nivel de publicidad, el formato vídeo no era de los más potentes cuando hablábamos de conversión directa, pero a partir de ahora lo va a ser. Cuando insertamos un anuncio en una red social, el objetivo es o bien conseguir engagement y una mayor conexión con nuestros clientes potenciales, o bien conseguir ventas. Ahora el nuevo formato de YouTube, el TrueView for shopping, une ambos objetivos para ofrecer un espacio de respuesta directa.
Aun así, este nuevo formato no es nuevo del todo. Como bien sabemos, YouTube pertenece a Google, que ya ofrece probablemente el servicio de shopping más grande del mundo. Ello proporciona un aval para las empresas que vayan a utilizar el TrueView for Shopping de YouTube Ads.
A día de hoy, las marcas quieren ser vistas, escuchadas y valoradas por los clientes potenciales. A su vez, los usuarios buscan contenido interesante, que les sea de ayuda, pero también buscan ser escuchados y valorados. En este punto en común encontramos la oportunidad. Si nos centramos en los intereses y gustos de los usuarios se puede conseguir identificar micro-momentos para conectar con ellos. La mejor forma de hacerlo es a través de vídeo tutoriales, how-to e historias entretenidas en los que buscan consejos, recomendaciones o entretenimiento. Una vez creados estos espacios, las marcas tienen que ser capaces de cambiar rápidamente de fomentar las conexiones de clientes a permitir conversiones.
El TrueView for shopping permite llevar el e-commerce al contenido de la marca en YouTube. Una selección de productos de la marca aparecerá en un lateral del vídeo para que se puedan comprar con solo un clic. Esto funciona a través de un sistema de cards y los productos ofrecidos pueden ser aleatorios o elegidos por la empresa para que tengan una mayor relación con lo que se muestra en el vídeo. Así, conseguimos conectar al usuario con los productos de nuestro catálogo más afines a él.
Cómo utilizar TrueView for Shopping para anuncios de vídeo en Youtube
A través de 5 pasos podrá crear anuncios de vídeo TrueView:
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Paso 1: crear una cuenta de Google AdWords, si todavía no tienes una.
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Paso 2: inicie sesión en su cuenta de AdWords. Una vez dentro, haga clic en la pestaña “Campañas” en la fila superior. Luego haga clic en “+ Campaña”, en su menú desplegable y clique “Vídeo”.
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Paso 3: Ingrese los detalles de la campaña de video. Deberá agregar detalles como el nombre de la campaña, tipo, presupuesto, ubicación e idiomas. Haga clic en “Guardar y continuar”.
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Paso 4: crear un grupo de anuncios. En la página de “Crear un grupo de anuncios”, completará el nombre del grupo de anuncios y los detalles del anuncio de vídeo. Estos detalles constan de dos opciones: tipo y formatos de anuncio de vídeo.
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Paso 5: Crea tu anuncio. Completar la información que crea su anuncio. Podrá ver una vista previa de la versión final. Para mostrar su video como un anuncio de TrueView, debe estar alojado en YouTube. Eso significa que necesitarás crear un canal de YouTube. Una vez que crees tu video y lo subas a tu canal, tendrás una URL de video. Es esa URL que agrega en los detalles del video.
- Paso 6: Sección ofertas. Es donde determinará cuánto está dispuesto a pagar por esa interacción.
- Paso 7: Finalizar.
Caso de éxito
Una de las primeras marcas en probar este nuevo formato fue Sephora (productos de belleza). Sephora se caracteriza por su catálogo, muy extenso, que puede llegar a intimidar al consumidor por la cantidad de productos y posibilidades disponibles.
Con la creación de videotutoriales, Sephora acercó productos concretos al lifestyle de sus potenciales clientes, que visualizaron mejor las ventajas y cualidades del producto y fueron más propensos a la compra. El TrueView for shopping de Sephora también se aplicó a sus anuncios pre-roll, saltable después de 5 segundos. Aun así, los usuarios decidieron mirar el vídeo durante una media de dos minutos. Desde el lanzamiento de la campaña TrueView for shopping de Sephora, su canal en la plataforma ha crecido hasta los más de 300.000 suscriptores y ya supera los 37 millones de visualizaciones. Además, Sephora obtuvo un aumento del 54% en el recuerdo del anuncio y un incremento del 80% en la intención de compra.
Mediante la creación de vídeos útiles con productos específicos que hablan de los intereses del público, Sephora proporcionó a los usuarios de YouTube el contenido exacto para construir una relación con ellos.
Lo que lo hace este formato especialmente eficaz para Sephora y muchas otras marcas es disponer de YouTube como destino líder en contenido y TrueView para añadir su comercio electrónico a ese contenido . Una combinación ganadora.
